市場在變化中加劇了競爭，企業在競爭中艱難地生存。把握市場機會，關鍵在於借機運勢，施謀造勢方能市場大潮中立足。而利用某一契機，營造所需氛圍，以化解不利，光大優勢，突出亮點，擴大影響，加速發展，助己成功。運勢造勢是經營者施用的經營謀略之一。
1.施謀造勢：扼住機遇的咽喉
企業發展很大程度上取決於能否抓住機遇。在經營者的智慧中，如果說借勢是對商機的識別與預測的話，那麼運勢則是對商機的駕禦與控製。借勢有方，造勢方有謀。企業有此為依托。成功將指日可待。
商戰中，收購戰是其最激烈、最精彩的篇章。在這裏，資本所有者們翻手為雲，覆手為雨，企業家們鬥智鬥勇，借勢運勢，表現出了高超的經營謀略與藝術。
皮爾·卡丹的經營，具有某種神秘的色彩，就如他設計的某些時裝，帶有一種迷人的色彩。他的很多做法，一反商界常規，但是他是一個實實在在的成功者。他的個人財富，在整個歐州超級富翁排名榜中名列第九。
他的企業，每年創造100億美元的營業額，他的個人年收入，高達1.25億美元。
他是怎樣創造這個奇跡的？一個公認的結論是：超前思維加上謀機造勢。使得皮爾·卡丹永遠懷著堅定的信念，為自己認準的東西而努力拚搏。
皮爾·卡丹童年的回憶並不美好，教師和同學都不曾善待過他。這樣，他磨煉出一種堅定的意誌。
二戰之後，平民思想與貴族思想的衝突，把女子從沙龍中推向社會，皮爾·卡丹抓住了這一時機，認準了成衣大眾化將是未來服裝的發展趨勢，隻要借勢運作就一定成功。
皮爾·卡丹認為：服裝的大眾化是他成功的主要措施。
大浪淘沙，巴黎也不知出過多少服裝明星，但很少有像皮爾·卡丹這樣，50年來一直領導服裝潮流的。卡丹領導服裝潮流的方式，就是絕不隨波逐流。
他的這種不隨波逐流的精神，後來發展為商業上借勢運勢的冒險。
譬如20世紀80年代末，皮爾·卡丹對中國市場的投資和開拓，他都帶有十足冒險精神。他不像現代商家那樣，做各種各樣的可行性調查，也不聽取同行和來自各個方麵的勸導，隻是一意孤行。他的這些行為，是一般的企業難以達到的。
皮爾·卡丹是一個很聰明的人。他能夠把握事物的本質，能夠識別大勢的走向，能夠利用形勢與潮流的影響。譬如他把握住了中國人和法國人一樣，人民之間應該交往而不是自我封閉這樣一點，就勇往直前了。
皮爾·卡丹在中國獲得的巨大的成功，就得益於他的超前運勢謀略。他決定在中國投資的時候，沒有得到什麼人支持，在別人看來是不可行的。皮爾·卡丹從來不受政治形勢和意識形態的束縛，他認為商業活動不應該和這些東西聯係在一起。1990年，皮爾·卡丹再一次來到中國，在北京的勞動人民文化宮舉辦了大型的時裝展示會。他創造出的氣氛與當時的國際環境形成鮮明的對照。他受到了中國人民的熱情款待。當然，他的生意也獲得了圓滿的成功。
皮爾·卡丹成功了，賺錢了，出名了。他再一次顯示了超級企業家、超級運勢的超級謀略。
全世界以卡丹命名生產的商品，每年創取很高經濟效益。
皮爾·卡丹和他的“帝國”究竟有多少錢，隻有他自己知道，因為他是這個“帝國”的總經理和總會計師。今天的皮爾·卡丹遠比許多政界要人和文化名人有名，也遠比他們有錢。
卡丹是整個時裝界最有力量的商標。它的標誌為兩個字母：PC。
皮爾·卡丹說：“我幾十年為之奮鬥的原因，就是不讓人的個性被平淡無奇的服裝所扼殺，而是要讓千變萬化、千姿百態的服裝充分展示人人不同的個性。”
他實現了他終生的願望——讓時裝走向大眾！
皮爾·卡丹的成功經曆，讓我們看到了一個經營大師的思想、一個企業家的智慧、一個真正的商業天才。
企業不僅有著自己的內部世界，還依存於社會環境中。各種有利、不利的因素無時無刻都在影響和幹擾著企業的自身發展。對企業家而言，造勢之必需，猶如戲劇之景、演出之台。幾種造勢之法常見今天市場競爭舞台上。
2.新聞造勢：營造最佳經營氛圍
從產品營銷的角度來講，新聞界始終是最重要的環節之一。這個包括報紙、雜誌、電視、廣播電台等大眾傳媒的網絡，是聯係消費與生產經營者的主要渠道。企業要實現其經營目的，就不得不考慮這個與大眾消費者關係密切的行業，利用它來製造新聞。
美國寶麗萊遠東有限公司開發出一種“即拍即有”的新型相機後，決定開展了一項獨具特色的公關宣傳活動——舉辦全世界最大的相機模型展覽。
這一活動在美國洛杉磯這一世界新聞發布中心舉行。洛杉磯四季如春，陽光普照，很適宜拍攝示範照片。他們按照“即拍即有”的相機的外觀形狀製造了一個巨大的相機模型。該模型高21英尺，長72英尺，寬30英尺，看上去好像一座二層高的小樓。而機內是一個展覽室，可容納50～
70人在裏麵參觀，還設有專人講解和示範相機的各種特點和特技，整個建造和裝飾非常有特點，由此成為了新聞界各媒體炒作的熱點，被爭先報道。寶麗萊產品因此一炮而紅。
在巨型相機模型展覽舉辦期間，公司還安排了產品試用和攝影示範遊園會，與會的各界社會公眾用自己剛剛獲得的寶麗萊公司贈送的“即拍即有”相機，拍下了難以數計的美好照片。這些照片隨著有關相機的種種報道，刊登在各類雜誌和報紙上，使人們在了解該相機使用特性的基礎上，又親眼目睹了其使用效果。
通過此舉，寶麗萊公司實現了其公關宣傳目標，即讓全世界目標公眾了解了這個新型“即拍即有”相機的創新之處和產品特點，在世界範圍內掀起了使用該相機的高潮。
新聞界人士是比較特殊的一群，他們是企業與社會公眾聯係的紐帶。通過報紙、雜誌、電視、廣播等大眾傳統工具幫助企業與社會公眾發生聯係。這些傳播工具具有傳遞信息迅速、傳播麵廣、可信度高等特點。
新聞界人士利用手中的宣傳工具，利用輿論力量維護著公眾的利益。輿論對企業的發展起著無形的製約作用，新聞媒介通過製造輿論可以對企業產生有利和不利的影響，它既可以給企業“揚名”，也可以給企業“毀譽”。