遊擊戰爭需要冒險，但這種冒險是在深思熟慮後才做出的，冒險常常是以穩健為基礎。戰爭乃“死生之地，存亡之道，不可不察也“。戰爭的勝敗關係重大，不可輕舉妄動，大膽的戰略決策背後必有深謀遠慮的籌劃和精心的安排。
做營銷都要冒風險。營銷活動必須要具備足夠的膽商和一定的冒險意識。冒險是這樣一種行為：你經過努力有可能得到，而且那東西值得你得到。我們需要冒瞼，也鼓勵冒險，但這種冒險需要以穩健的謀算為後盾。之所以敢於做出讓人目瞪口呆的舉動，是因為早已做好充分準備，有一定的勝算概率。
1.紅色經典：決死隊勇打破襲戰
破襲戰是以破壞敵方重要軍事目標為主的一種戰法。破襲戰的目標，通常是敵方的交通運輸線、後方補給係統、指揮通信係統和重要技術兵器基地等。目的是為了造成敵方交通癱瘓、指揮失靈、補給困難、力量削弱和精神緊張。這種作戰方式通常要以少量的士兵，在離敵人非常近的地方或敵人的地盤進行，是一種非常冒險的行為，因此多用自發組織的決死隊隊員來進行，他們英勇愛國，願意隨時為祖國奉獻出自己寶貴的生命。進行破襲戰，必須有周密細致的組織計劃和充分的技術準備，以出敵不意的方法和行動實施之。
1938年2月，日寇為配合其在津浦路方麵的進攻，組織了超過萬人的兵力，兵分幾路氣勢洶洶地進攻山西長治等地區，企圖最終南下進攻關中和陝北地區。
原本寧靜的黎城，一夜之間，突然闖進了大隊的鬼子兵。“正月十五那一晚，日寇進攻東陽關；高承祖呀當漢奸，引上敵人來攻關；三皇瑙上炮聲響，李家穀羅紮營盤；川軍撤退傷亡重，黎城人民也遭難；男女老少總動員，血債要用血來還。”當這首來自家鄉的歌謠，迅速傳到正在洪桐等縣組織民兵工作的張步風耳中時，21歲的他恨不得立即趕回家鄉與日寇決一死戰！
不久，在決死隊活動的地方，也來了鬼子兵。他們一邊在交通要道修建碉堡，同時在偽軍和漢奸帶領下，組織掃蕩捕殺抗日組織。上級經過周密而細致的思考，決定動用決死隊進行這次任務。此時，決死隊已被分解為許多小分隊，他們隻能用偷襲的方法，破壞運送日軍的鐵路和公路，拔電杆、割電線，襲擊碉堡裏的鬼子兵。1938年六月初，一個月光朦朧的晚上，決死隊四營的隊員，去執行破襲甘亭火車站的任務，主要是掩護群眾拆毀一條運送日寇兵員及武器裝備的鐵路。當晚，在決死隊隊員掩護下，上百名群眾用木棒撬，肩膀扛，很快將一條近百米長的鐵軌抬開，歪放在路邊。這樣鬼子們即使修也得大半天，至少可以拖延他們進攻的時間。在撤出戰場前，決死隊隊員們，又分別在鬼子可能追趕的路邊樹枝上，掛上了手榴彈。這時天已麻麻亮，鬼子發現了我們的行動，立即向我們撤退的方向開炮射擊，有4位掩護群眾撤退的決死隊成員，不幸中彈犧牲了。
就這樣，決死隊在日寇盤踞的長治、臨汾等重要據點，經常神出鬼沒到處活動，除了破壞工事，炸碉堡，除漢奸外，就是破壞日寇的交通運輸線，讓他們動彈不得。“到底割了多少次電線，拔了多少根電杆，拆毀了多少鐵軌，在公路上挖了多少個大坑，現在已記不清了。反正那時我們決死隊的隊員，都很年輕，精力充沛，殺敵氣盛。經常白天潛伏或秘密訓練，晚上就出去活動，鬧得日寇坐臥不寧，因此對決死隊恨之入骨，多次組織圍捕追殺。有不少戰友犧牲了，也有人變節了。”一位曾參加過決死隊的隊員回憶這段曆史時，仍充滿了自豪感。
因為決死隊的冒險行動，敵方的大部分交通運輸線、重要技術兵器基地等都被我方破壞，造成敵方交通癱瘓，指揮失靈，補給困難，使我方在戰略上占了優勢。雖然決死隊看起來是一種絕對冒險，但這種冒險並非是魯莽行事，是經過深思熟慮和周密計劃的。這種“有計劃的勇敢”成為後人對遊擊隊讚賞的佳話。
2.磨刀不誤砍柴工
戰爭需要冒險，更需要智慧，營銷也是一樣的。在市場上僅憑血氣之勇，一味蠻幹，隻會碰得頭破血流，賠得血本無歸。當對手比自己強大得多時，自己就要設法尋找到對手的弱點所在，力爭把自己的優勢發揮出來，以便更迅速地戰勝對手。在進行每一項投資之前，都要充分發揮自己的謀劃能力、運作能力、控製能力，對這個項目進行科學論證，以便胸有成竹，最大可能地降低失誤，最大限度地獲取利潤。
行動前做好精心的準備是非常重要的，而這就是我們常說的“謀略”。遊擊戰爭中，常常需要指揮員“運籌帷幄之中，決勝千裏之外”，這也體現了謀略在營銷戰中的神奇作用。
傑夫·貝索斯是個商業奇才，在他30歲那年，他已成為華爾街一家大公司的副總裁，掌握著5000萬美元的巨額資產，擁有很高的地位和十分豐厚的薪水，但他卻突然作出了一個重大決定：辭職！
當時是1994年，他無意中發現了一個重大商機，網絡用戶正以每年2300%的速度，呈現出爆炸式的增長。他想，我應該立刻去建立一個網上企業，把它做大，勢必能取得非凡的收益。