正文 中國軟廣轟炸《變形金剛4》(2 / 3)

大家來找茬的銀幕版

“變4”中40分鍾的中國故事,隻用了17天拍攝完成。

香港是“重頭戲”。“邁克爾·貝想要一個景觀開放的城市,我們希望可以有山的景觀,同時建築密集,而香港的景觀與我們對電影的需要非常吻合。”博納文圖拉向記者透露。“變3”拍完後,邁克爾·貝就已經把香港裝進了腦中,他花了一年時間把整個香港的模型畫了出來,各個街區拍哪場戲,都變成了一張一張特效圖。

梁龍飛至今都記得邁克爾·貝第一次向他描述香港幾場戲時的眉飛色舞:要讓汽車人在香港中環開打,各種大爆破場景,香港瞬間被炸亂。這讓梁龍飛覺得很緊張,他建議,打鬥場麵不要放在香港,換個地方開打,比如曼穀。邁克爾·貝後來聽取了他們的意見,影片中很多香港的爆炸場景,實際上都是在美國底特律搭景完成的。

香港之外,邁克爾·貝還想在桂林拍攝,梁龍飛覺得,像桂林這樣的旅遊品牌沒有必要在這樣的影片中再去推廣了,“我們需要讓全世界知道中國有很多更好的景色。”這時,重慶武隆旅遊集團找到了他們。

2006年,張藝謀的《滿城盡帶黃金甲》就在武隆拍攝,之後,當地旅遊業興起,如今,旅遊收入占了武隆財政收入的85%。梁龍飛將武隆推薦給了邁克爾·貝。在經過實地考察後,邁克爾·貝拍了板,在巨大的天坑之中,汽車人征服機械恐龍的前戲在那裏上演。

在北京選景時,邁克爾·貝選定了標誌景觀長城,梁龍飛團隊又給他推薦了鳥巢、水立方等奧運景觀區。

《變形金剛4》在啟動中國招商之後,起碼有數十個品牌找到電影網(1905影業前身)、瑞格傳播這樣的娛樂營銷機構,要求在電影中露臉,涵蓋了服裝、食品飲料等各個領域。絕大多數品牌希望通過這種“牆外開花牆內香”的方式帶動國內市場,例如中國某品牌牛奶就幾乎沒有海外銷售,但通過這樣的話題營銷,卻會極大提升國內銷量。

超過10個中國品牌出現在了這部電影中,也讓看電影演變成一場大家來找茬遊戲的大銀幕版,人人心裏都懷揣中國廠商的廣告名單,然後每當中國品牌標識出現的時候,全場就會出現一個笑點,離遊戲通關又近一步,在幾場觀影體驗中,笑聲最大的是中國某品牌牛奶出現的幾秒鍾特寫鏡頭。

《變形金剛4》電影中有三分之一的場景都和中國有關。鴨脖植入記

梁龍飛說,“鴨脖子”品牌原本並不止一個鏡頭,它是有劇情的。“鴨脖子”品牌委托的其中一家公關公司找到了梁龍飛,希望他從中牽線促成品牌的廣告植入。

第一版劇本裏,邁克爾·貝設計了研究員逃到天台後,又累又餓,打開冰箱之後拿出了一個鴨腳,也不知道是什麼,撕開就吃,旁邊的前妻問他,這個東西能不能吃?研究員試吃了一口後,連連稱,非常好吃,你要不要試試?

但後來“鴨脖子”品牌太急於植入“變4”,找了許多家公關公司來“攻關”,致使派拉蒙方麵“已經沒有辦法再繼續下去”,直接將有台詞的劇情設計刪除了,最後隻保留了電冰箱上一個標簽的形象,兩秒鍾的鏡頭。而每一個品牌的植入費用,價格都在百萬美元以上,哪怕隻是一閃而過露個麵。

在電影首映結束後,香港媒體笑著評論,“這隻鴨子藏得實在太深了。”如果不是刻意關注與尋找,你幾乎很容易就忽略裝滿中國牛奶的冰箱上有個黃袋子,“鴨脖子”品牌副總經理郝先生在接受采訪時說,“我數了,鏡頭給了三次,當然這可能是我對我們自己的包裝比較敏感。”

郝先生對電影目前這個結果感到不滿意,按照電影開拍前的約定,“鴨脖子”的出場是被設定為演員手拿或一些更明顯的方式,根據網友拍到的現場劇照,還有一張香港TAXI車身貼滿“鴨脖子”廣告的劇照。但這些在公映的正式版本中,全都濃縮為那個晃了三下的鏡頭,和緊接而來數秒的中國牛奶特寫鏡頭有天壤之別。