正文 第41章 抓推銷是經理的大事(2)(1 / 2)

11.獎銷——采取適當獎勵方法,鼓勵經銷、代銷。

12.送銷——根據必要與可能,將產品(如食品、文娛用品、化妝品、生活用品、服裝等)送到機場、車站、碼頭、旅社、賓館、招待所,讓利銷售或給他們一定的報酬,借以擴大銷售。

13.換銷——利用用戶喜新厭舊的心理,采取“收舊換新”的辦法,以廉價回收陳舊、破損、甚至報廢的老產品,換售新近生產的產品,以激發用戶的購買欲。

14.串銷——把一個地區或行業的銷售人員組織起來,你幫我,我幫你,串銷本地區或同行業的產品。

15.聯銷——跨地區、跨行業的專業化協作或橫向經濟聯合企業,可開展產品聯合經銷。

16.饋銷——先把產品贈給用戶使用,加深用戶對產品的了解與認識,以擴大銷售。

17.展銷——選擇適當的商品或市場,以設立專櫃與設點擺攤的形式銷售。

18.賒銷——以推遲付款或分期付款的辦法,既可解決用戶暫時困難,又可表明本企業的實力雄厚、產品質量過硬,但要防止拖欠。

產品銷售二十招

1.人員推銷。堪稱韓國第一的“三星”企業集團,將推銷作為興業基礎。每年通過考試招收的幾百名新職員,首先要在三星培訓中心接受培訓,其主要教學內容就是推銷知識。培訓結束後,還要接受一項“適應生活及提高推銷能力”的訓練,方法是交給新職員每人兩種三星產品,用汽車把他們分別送往遠地,讓他們推銷。新職員把手中的產品賣掉了,才有錢吃飯、住旅店,才有錢買返程的車票。然後根據每個人的推銷成績安排工作崗位。

2.演示促銷。美國寶麗來公司為了推銷其產品,在風光旖旎的邁阿密海濱浴場,讓幾位盡興遊泳的妙齡女郎忽然溺水,陣陣呼救聲招來眾多的圍觀者,這時,浴場的跳生員跳入水中奮勇救起“溺水者”。不一會,該公司生產的“一分鍾相機”拍攝的彩色照片呈現在圍觀者麵前,如實地記錄下這一驚險場麵。推銷人員抓住時機,亮出底蘊,觀者無不稱奇,一時傳為美談。自此,“一分鍾相機”名聲鵲起,從邁阿密走向美國,走向世界。

3.保險促銷。浙江富仕麗日用化學品公司與上海第二軍醫大學長征醫院聯合開發的新產品——81890複方牙寶,在去除牙菌斑、消腫止血、除口臭、防治牙周疾病等方麵均有特殊療效。為讓用戶放心使用,富仕麗公司對該產品進行藥物療效保險,公開聲明:凡購買81890複方牙寶的用戶,如使用後無藥物效果或出現副作用者,可憑醫院證明,到保險公司按每支牙寶30元索賠。廣告刊出後,消費者爭相購買。

4.迎合促銷。日本美能達全自動照相機,起初設計意圖是針對年輕男性消費者對科技新產品具有的嚐試心理。但產品投入市場後發現,購買者幾乎全是老年人。原來,該相機的自動對焦功能使老眼昏花者感到十分方便。過了一陣子,年輕人看到這種相機如此受寵,也跟著購買起來。於是,該公司順水推舟,迎合市場,把市場定位擴大,宣傳這種照相機對各種年齡、各種職業的顧客均能提供美的享受,從而使美能達產品在照相機市場上的占有率,從10%迅速提高到25%。

5.妙語促銷。美國的P·K·D生發劑在生產初期,銷路不暢,為扭轉厄運,公司經理求教於一家推銷公司。結果,他們隻用一句話,就使這種藥品在兩年內便銷售了3000萬瓶,純利潤打破該企業曆史記錄。是什麼樣的一句話竟有這麼大的魔力呢?原來,是在藥品標簽及說明書上用醒目的紅字印著:“已長發部分,請勿再塗此藥”。真是妙語值千金,使企業起死回生。

6.訪問促銷。蘇州市第一百貨商店與蘇州市四達國際公關廣告公司聯手推出公關訪銷活動。他們組織14名訪銷員,走出店堂,上門搞銷售,征求意見,谘詢導購,預訂商品,代購代送,並安裝熱線電話,為未被訪銷的用戶服務。短短一個月時間,這家商店的商品零售額就達到1600萬元,最高一天竟超100萬元,創造了蘇州市各商場日零售額的新紀錄。

7.放心促銷。常州市副食品公司規定,以獎勵求監督,消費者發現假冒偽劣品除照價賠償外,還當場獎勵並代顧客退換商品,為顧客提供最滿意的服務,效果很好,1991年,銷售收入達3385萬元,利稅超過300萬元,均為曆史最好成績。

8.微笑促銷。50年代初,美國人薩姆·沃爾頓開了一家小雜貨店,慘淡經營40多年後,到90年代已擁有資本近100億美元。這位聲名顯赫的老財東不久前透露了他的經營之道。他認為,零售業的關鍵就是要服侍好顧客。每當他的一家新連鎖店開張,他都要親自率領全體職工舉起右手宣誓:從今天起,隻要顧客在我麵前10米之內的地方出現,不論我正做什麼,我都要迎著他的目光,朝他微笑,向他致意,對他說“您早”、“下午好!”或“我能為你做些什麼”?