現代人生活在品牌的世界裏，大小不同的品牌，對市場也有著不同的影響力，也有著不同的銷售人群。所以，品牌建設是非常重要的，也是企業長久持續發展的必經之路。由於中小企業資金緊張，而品牌建設卻需要大量資金作為支撐，因此，對中小企業而言，要非常注重實效廣告，在每次的廣告宣傳活動中，在達到銷售目的的同時，積累品牌資產。也就是在銷售中逐漸建設自己的品牌。
沒有人活著是為了買你的東西的，他買你的東西是為了更好地活著。企業也一樣。因此，中小企業在廣告中一定要改變“銷售”的意識，企業提供產品，是為了讓消費者更好地生活，更好地提升消費者的生活品質。
注意產品的廣告投放時機
要想少投入、大回報，還要注意產品的投放時機。我們知道，產品有4個階段。相應的，廣告投放時機也有4個時期。廣告投放時機策略實質內容就是在產品4個周期中確定各個時期的廣告投放比例。一般來說，投入期、成長期階段，廣告投入應最多。因為投入期產品知名度低，技術問題壁壘大，銷售增長慢，需要大量廣告促銷來拉動；成長期雖然產品銷量迅速提高，但競爭對手也紛紛進入搶占市場，也需要廣告大量跟進，瓦解對手陣腳，鞏固市場，塑立品牌。投入期廣告策略是滿足基本需求戰略，成長期則是品牌形象廣告策略。
要想花少錢辦大事，除了企業自身的一些努力外，還離不開廣告公司，因為與這些專業公司合作會更省錢，也能讓廣告發揮最大的作用。
現在，社會越來越專業化，分工越來越細。中小企業因為自身財力、管理等原因，不可能也沒有必要自己培養專業人員來進行這樣的工作；而是應更好地利用社會資源和專業公司合作，充分利用專業公司的專業人才和經驗資源來解決自身廣告推廣、品牌建設等問題。
企業在選專業公司的時候，要注意幾點：
1.要看這家公司的專業實力，是不是有專業的理念和專業的人才。
2.要看公司的客戶以及操作過的案例是不是有實效的。
3.要看這家公司的老板在管理、用人、專業思想方麵的成就等。
4．要看這家公司的規模。
5.要看這家公司的整合能力和執行能力。
尋找專業公司不是找最大最好的，而是找最合適的——適合自己企業的，才能夠更好地帶動自己企業的發展。
廣告自誕生伊始，就是為了促銷而進行的宣傳活動，一直以來不曾改變過。不過它的具體做法，則隨著不同的營銷環境階段、不同的企業情況有所不同。
中小企業由於自身的一些資金問題，在廣告投入上，無法像大公司那樣無所顧忌地投入，因此，花最少的錢得到最大的收獲，才是中小企業在廣告投入時的最佳選擇。希望以上所說的能對中小企業有所幫助。
注意挑選適合的廣告媒體
企業在投放廣告時，有很多選擇，論影響力當然是電視廣告，但電視廣告卻需要大筆資金來支撐。對企業而言，投入廣告並不是最貴就是最好的。企業要根據自身的經濟能力，來選擇最合適的廣告媒體來投放。
愛喝酒的朋友，一定記得曾經紅極一時的秦池酒，秦池酒是曾經的央視廣告標王，結果如何呢？卻在經曆了短暫的輝煌後，徹底退出了人們的視線。秦池酒的悲劇讓人感慨，究其根源，就是秦池酒沒有根據自身的實力來選擇合適的媒體。由此可見，企業要想長久發展下去，廣告媒體選擇的合適性理應上升到一定的高度。
傳播媒體影響到廣告效果
有很多企業做廣告沒有達到預期效果，造成了一種資源的浪費，原因就在於沒有選擇合適的媒體。美國著名商人約翰·華納梅克曾經感歎道：“我知道我的廣告費有一半是浪費的，問題是我不知道浪費掉的是哪一半。”因此，今天我們都應該有這樣的共識，品牌傳播需要選擇恰當的媒介，否則就是一種極大的浪費。
我們知道，廣告的作用就是讓消費者對企業或產品產生印象，從而購買。對很多企業而言，傳播媒體的選擇直接影響到傳播的效果。那麼怎樣選擇媒體才會對企業有利呢？其實企業選擇媒體的標準很簡單，那就是適合。所謂的適合，一要根據自己的資金來做預算，二是要有針對性。因此我們要根據企業運行的綜合情況，有選擇地運用廣告媒體。
1.媒體的影響力與可信度成正比。其實，在某種意義上來說，媒體本身就是品牌。我們知道，媒體的形式有很多，比如電視、報紙。不同的媒體形式有著不同的受眾人群，也有著不同的影響力和範圍。媒體的影響力與信息的傳播可信度有一定的關係，如果一個媒體的影響力很大，那麼它的信息傳播可信度就高。也就是說，媒體的影響力與可信度成正比。這種成正比的關係，給企業帶來了無限的好處。它利用企業品牌傳播，會在無形中，形成一個光環，讓光環下的企業活得更滋潤。