我們來說一下同中求異。同中求異產生的原因是因為人們不滿足已有的生活樣式，想在某些方麵有所突破而產生的。我們的生活當中有很多倡導時尚潮流，引領生活方式的先鋒人物。這些人物無一不是勇於創新、處在時代潮流前列的佼佼者。
那麼異中求同又是指什麼呢，舉個例子來說。當每個人都穿西服的時候，你穿著中山裝，這個時候的你站在人群中，會有一種什麼感覺，是不是會覺得每個人看自己的眼光都不同？這就是異中求同的原因所在。也許有人會說，這是我的個性，與他人無關。在當今社會，我們是提倡個性的。但個性有個前提，那就是讓大多數人接受，不會用看精神病人的眼光去看你。所以異中求同也是時尚之所以成為流行生活樣式的真正原因。
每件商品的流行都有著一定的因素，比如服裝流行的方麵有很多，款式、麵料、顏色，這些都可能成為流行的因素。
在生活中，我們被各種各樣的流行產品包圍著，也許一時的誘惑不足以讓你動心，但同事、同學間的攀比，卻讓你非跟隨流行不可，可以說很多人是在非自願的情況下進行流行消費的。
不得不說，流行消費給消費者帶來很大的心理變化，多數人的眼中，流行消費是有麵子的體現，它已經從單純的購買行為，變為自我展現的手段，讓購物變得更有目的性。
因此，企業在市場營銷的過程中要善於關注流行的趨勢、洞察時尚的走向，這已經成為企業的一項戰略任務。很多經商的人都知道一個經營道理：“人無我有、人有我新”，這就是一種對時尚的利用。在經營時，企業要把握住消費時尚與流行的心理定勢，真正明白消費者同中求異、異中求同的心理，才能在市場競爭中占有一席之地。
消費習慣與消費心理
消費者的購買行為有多種類型。不同性格的人在不同的時代有不同的消費習慣，不同年齡的消費者也在購物方麵存在著巨大差異。
消費習慣具有群眾性。在生活中，很多人都有著相同的消費習慣，這說明這種消費習慣符合大多數人的消費心理和條件。消費習慣是經過了長時間購物逐漸形成的，因此具有一定的穩定性。
日常消費品：消費者相信習慣
我們常說的消費習慣包含兩方麵：一是消費心理，另一個方麵是消費行為。當這兩方麵統一時，就成為了真正意義上的消費習慣。假如，消費者對某一產品產生興趣，於是購買，在感到滿意之後，就逐步形成了習慣性的興趣、購買和消費。反複的消費行為加強了對某種消費品的好感，而經常的好感、購買，必然促使某種消費行為成為習慣。
所以，消費習慣就是基於習慣心理的經常性消費行為。與消費習慣相近的還有一個消費風氣，兩者在消費過程中有著不同的意義。消費習慣一旦出現，就會在相當長的時期內不斷重複出現。如“過年”是一個全民性的辭舊迎新活動，中秋節也是一個全民性的賞月活動。消費風氣則以商品為中心，當某種商品生命周期結束時，消費風氣也隨之消失。
在生活中存在著很多消費習慣，而這些不同的消費習慣對消費者的心理與行為有著極大影響：
1.消費者的消費習慣起到了強化消費偏好的作用；
2.消費習慣讓消費者購物心理行為有一定的穩定性；
3.消費者會因消費習慣而使購物時的心理與行為的變化放慢腳步。
消費者受消費習慣的影響，會大大延緩消費者心理及行為的變化速度，並使之難以改變。這對於消費者適應新的消費環境和消費方式會起到阻礙作用。比如，一個老年人，很多年都用一個品牌的牙膏，當你向他推薦另一種牙膏時就會很困難。因為這是他多年來形成的消費習慣，即使這個品牌的牙膏更適合他使用。