希望公司現在聲稱有10億的銷售額，擁有60家工廠，1萬名全職雇員和9萬名市場代理。”文章還寫道，“在采訪中，劉永好先生避開了關於他是否是一個資本家的問題，他說，‘這些問題關乎理論；我對理論還沒有進行過深入學習’，他還特別強調了希望公司的博愛之處，包括一些扶貧的計劃，以此證明他的“社會主義市場經濟”性質。希望公司的總部在四川省會成都的郊區，兩排低矮的房子，劉先生的車很普通，中國產的大眾桑塔納汽車，招待客人也如普通農家一樣，白米飯、蔬菜和一些牛肉，這很難讓人想到劉是一個有錢的人。劉的十多歲的女兒則不同，穿迷你裙，喜歡匹薩、煎雞和漢堡，西方消費文化已經深深影響了近年來在美國就學的她。”
在《福布斯》的這份富豪榜上，第二名到第十名分別是張宏偉，冼篤信、牟其中、張果喜、羅中福、羅西峻、李曉華、熱比婭、宗慶後，這十人的財富從6億元到2億元不等。對很多中國人來說，除了四川的劉家兄弟和善於炒作新聞的牟其中之外，這都是一些陌生的人名，在此之前，人們所熟知和崇拜的商業明星要麼是國有企業裏的改革型企業家，要麼是知名的鄉鎮企業家，而《福布斯》的富豪榜卻從另外的一個價值評估標準給出了一個新的答案。也就是從此開始，一個人擁有財富的多少漸漸成為是否成功的最重要的價值標杆。在一個物質化的商業時代，人們也許真的需要一個更為直接而易於計算的評價方式。
當《福布斯》的富豪榜還被全國媒體津津樂道的時候，到年底，一個更加聳動和刺激的“商業桂冠”又在北京誕生了，它的背後因為有中國最重要的電視媒體在全力推動和炒作，所以也更為轟動和富有戲劇性。
11月8日，北京的梅地亞會議中心，全國最重要的保健品、飲料食品及家電企業的當家人都冒著風沙聚集到了一起。在這裏即將上演一出當場廝殺、無比刺激和血腥的成名大戰。
這個競鬥場的搭建者是一個叫譚希鬆的女策劃人，她當時擔任中央電視台的廣告部主任，90年代中期，隨著全國性消費市場的成型，中央電視台的傳播價值已然被發現，不過，當時每年的廣告收入還不足10億元，譚希鬆想出了一個絕招，她把電視台黃金段位拿出來，進行全國招標，她並且給投標金額最高的企業準備了一頂虛無而金光四射的桂冠：“標王”。招標會就被定在每年的11月8日，諧音為“要要發”。
今年舉辦的招標會已經是第二屆了。去年辦的那場並不熱鬧，譚希鬆廣發英雄貼，還北上南下四處遍訪，結果來了數十家企業，最出名的是廣州太陽神和山東的孔府家酒。標底打開，令人大跌眼鏡的是，中標者竟是此前毫無知名度、與孔府家酒同在泗水河畔的孔府宴酒，其加冕封王的代價是3079萬元。在中央電視台不遺餘力的熱炒下，孔府宴酒一夜之間名播天下，竟然成了當年度銷量最好的白酒之一，新聞和促銷效應之大，出乎所有人的預料。於是，到第二屆的時候，各地豪傑聞風而動，通往京城的大道上，一時間馬蹄聲急、塵土飛揚。譚希鬆實在是一個十分了解國民性的人，她辟出一塊碩大的鬥牛場，在旁邊的旗杆上高高掛起一頂桂冠，然後放進所有雄心勃勃的企業家為之一搏。稱王奪標，曆來是中國男人一生最輝煌的夢想，何況是在眾目睽睽之下，以一擲千金的豪氣博取一份舉國矚目的喝彩。