本單元學習目標：
經過本單元的學習，熟悉汽車品牌的概念和作用，並對國內外常見的汽車品牌的含義有一定的了解；熟悉汽車品牌定位的指標和品牌策略的內容，會對國內外汽車品牌策略的異同做基本的比較，進一步了解國內和國外汽車品牌策略運用的情況；熟悉汽車定價的方法和定價策略的內容，會對國內外汽車公司的定價策略進行分析和運用。
關鍵詞：
汽車品牌的含義
汽車品牌策略
汽車價格策略
汽車品牌是汽車企業可持續發展的重要資源之一。在中國汽車市場逐漸走向成熟的過程中，品牌理念正在受到越來越多的關注。品牌意味著產品質量、性能、技術、裝備和服務的價值，最終體現了企業的經營理念。品牌形象來源於消費者的認同，企業如果不建立起與消費者溝通的渠道，無法取得消費者的信任，品牌價值就等於零。對於汽車製造商、經銷商和代理商來說，良好的品牌有利於開拓市場，有利於增加服務功能，也有利於製定靈活的營銷策略。
5.1 汽車品牌的內涵
5.1.1 汽車品牌的基本概念
1.品牌的含義
品牌是一個名字、術語、符號或設計，或者是以上四種組合，用於識別一個或一群出售者的產品或勞務，並以此區別於其他競爭者。品牌不同於招牌。招牌是工廠、商店的名稱，一個企業隻能有一個名稱。一個企業的產品，可以有一個品牌，也可以有若幹個品牌。
品牌包括品牌名稱和品牌標誌。品牌名稱為品牌中可以稱呼的部分，如奧迪、法拉利、奔馳等。品牌標誌是品牌中易於識別，但無法以口語稱呼的部分，如記號、圖案、顏色等。
2.汽車品牌
汽車品牌也有品牌名稱和品牌標誌，其中，品牌標誌對汽車品牌的拓展尤其重要，汽車品牌標誌包括標識與圖標。
1）汽車品牌名稱
品牌名稱是品牌中最基本、最重要的要素，是消費者口碑中經常提到的品牌要素，任何品牌都有名稱。品牌名稱簡潔地反映了產品的中心內容，使人產生關鍵的聯想，品牌名稱是傳遞產品信息過程中最有效的縮寫符號，是品牌無形資產的主要載體，也是品牌延伸和發展的基礎。
汽車品牌名稱有的是曆經百年滄桑的老字號，如福特、勞斯萊斯、保時捷等；有的是脫穎而出的新字號，如中國的奇瑞、吉利、比亞迪等。汽車品牌名稱按品牌級別的不同而不同，具體到某一產品上可能有多個品牌名，如“通用雪佛蘭賽歐”，其中包含了母品牌名稱“通用”，家族品牌名稱“雪佛蘭”和單個品牌名稱“賽歐”。
2）標識與圖標
（1）標識的概念。以文字、圖案或兩者的結合形成的識別企業的特殊標記，稱為標識。標識的作用是幫助消費者通過視覺識別品牌，使人們在看到標識時馬上就能聯想到品牌名稱，特別是在不便於用企業名稱表現品牌時，標識可以起到不可替代的重要作用。標識可以在使用一段時間以後很方便地修改，從而使它與時俱進。
（2）標識與圖標的關係。標識可以分為兩種，一種是用獨特的文字書寫的標識，稱為文字標識，其特點是標識往往是品牌名稱的直接表示，如“菲亞特”汽車的標識是藝術化的“FAIT”，另一種是抽象的圖案標識，這種沒有文字的圖案標識也稱圖標，在汽車上有時也稱其為車標，如寶馬的“藍天、白雲、螺旋槳”標誌。標識往往被設計成圖標，以便以某種方式強調或修飾品牌含義。
（3）圖標的應用。世界各大汽車公司一般是每個家族品牌采用一套圖標，例如，通用汽車公司的凱迪拉克采用皇家貴族的冠與盾為圖標，別克采用三盾牌為圖標，雪佛蘭采用圖案化了的蝴蝶領結為圖標。在汽車車身外表上，一般不會突出標明品牌名稱，但會在最明顯的位置展示品牌圖標，具有易識別性。例如，法拉利車頭上的立馬標誌、奧迪汽車前麵緊緊相扣的四環、邁巴赫車前麵球形的雙M，這些都是知名的汽車品牌圖標。圖標是汽車品牌構成要素之一。