企業新聞宣傳工作研究
企業研究
作者：白園淵
摘 要：企業新聞宣傳是企業發展的重要輿論工具，是樹立企業形象，培養客戶口碑的重要窗口，抓好企業新聞宣傳工作十分重要。本文試從企業新聞宣傳工作的特點、與社會新聞宣傳區別、所麵臨的新趨勢新挑戰三個方麵著手，探究當下企業新聞宣傳工作策略。
關鍵詞：企業新聞宣傳；意義；趨勢；挑戰；策略
相對於社會新聞媒體專業性和獨立性，大多數企業的新聞宣傳隸屬於群眾和黨建工作，具有較強的政治性，同時沒有專業的宣傳團隊，缺乏專業性，具有許多企業背景下獨有的特點。以下試從企業新聞宣傳工作的特點、與社會新聞宣傳區別、所麵臨的新趨勢新挑戰三個方麵著手，探究當下企業新聞宣傳工作策略。
一、企業宣傳工作的特點
（一）企業新聞宣傳工作具有政治性
大多數企業，尤其是國企，其宣傳工作隸屬於群眾和黨建工作，是聯係群眾、宣傳國家大政方針和企業發展方向的載體，其宣傳方向和宣傳內容都具有很強的政治性。宣傳工作始終要把宣傳黨和國家的大政方針、戰略部署、理論思想等作為出發點和落腳點，把企業的發展戰略統一到國家的發展方略上來，利用馬克思主義中國化的最新理論成果武裝企業，推動企業取得長足的發展和進步。
（二）企業新聞宣傳工作具有傳達性
企業新聞是企業工作開展的風向標，是企業基層員工感受企業精神、探尋企業文化、了解企業發展方向的載體，具有傳話筒的功能。一個“以人為本”的企業，一定非常重視企業宣傳工作的建設，這是企業文化建設的重要組成部分，與員工的日常生活息息相關，因此，要提高企業宣傳工作十分重要。
（三）企業新聞宣傳工作缺乏專業性
企業新聞宣傳作為溝通企業內部和外部世界橋梁，是企業信息傳播的重要載體，對樹立企業形象具有相當重要的作用。但是企業宣傳部門大多隸屬於企業黨建工作，沒有成立獨立的宣傳機構，也沒有專業的宣傳人員，也難以有專門的經費支持，因此相對於社會新聞媒體的“正規軍”來說，企業新聞宣傳隻能算“遊擊隊”，不具有專業性。
二、企業新聞宣傳與社會傳媒新聞宣傳的主要區別
（一）職能不同
企業新聞宣傳首先強調宣傳力，注重新聞報道所產生的社會價值，其主要職能是宣傳企業的發展方向、戰略部署、社會責任，旨在為企業樹立良好形象。社會新聞首先強調實效性，遵循“天下武功，唯快不破”的原則，其主要職能是引起社會公眾關注，進而形成社會影響力。因此，企業新聞宣傳與社會新聞媒體的職能有著本質區別，最後產生的效果也有很大差異。
（二）價值取向不同
社會新聞媒體旨在客觀報道社會現象和新聞事實，同時肩負著社會輿論監督的責任，因此，社會新聞媒體在報道中還會揭露一些現象，曝光一些事實，即“既報喜也報憂”。反之，企業新聞宣傳是企業的喉舌，是為企業服務的，因此，企業新聞在價值取向上總是選取企業工作中的閃光點，以曝光企業正麵事跡為主，進而塑造良好的企業形象，幫助企業在市場競爭中獲得更大的競爭力。
（三）對工作人員的素質要求不同
社會新聞傳媒的新聞工作人員要求成為“雜家”，即不但要掌握新聞理論、新聞規律的應用，而且要精通新聞挖掘、新聞采訪、新聞寫作技巧等，還要擁有在紛繁複雜的社會自然現象中及時捕捉、準確判斷有價值新聞新聞嗅覺。反之，企業新聞宣傳工作人員則要求成為“專家”，除要求具備一定的新聞寫作能力外，更重要的是要熟練掌握企業的基本情況、生產流程、工作程序、經營狀況等，要善於從企業工作中發現亮點”，多寫、快寫新聞稿件，增強企業新聞的宣傳效果。
三、當下企業新聞宣傳工作麵臨的新趨勢和新問題
（一）網絡媒體與新興媒體迅速發展
1.網絡媒體作為新媒體對人們生活的影響作用不斷顯現。隨著我國互聯網的深入發展，傳統新聞媒體弱化，在市場競爭中優勢不再明顯，而新興媒體由於信息體量巨大、傳播速度迅猛、覆蓋人群廣闊等特點，已經被時下的年輕人廣泛接受，成為繼報紙、廣播、電視三大傳統媒體後的第四大媒體，是各種思想、言論的大熔爐，也是各大公司、企業新聞發布的主戰場和重要輿論陣地。對於企業來講，維護好企業的社會形象首先要維護好企業的網絡形象，其網絡形象一旦破壞不僅損失極大而且很難恢複。