石油石化企業新聞宣傳工作的實踐與思考
企業研究
作者：許玉賢
摘 要：新聞宣傳是石油石化企業思想政治工作的重要組成部分。本文以西部鑽探公司為例，研究探討石油石化企業新聞宣傳工作的實踐和思考。
關鍵詞：石油石化；新聞宣傳；探索實踐
西部鑽探公司成立於2007年12月底，是中國石油工程技術服務板塊集約化、專業化、一體化重組成立的第一家鑽探公司。作為新成立的石油企業，西部鑽探公司的新聞宣傳工作從零開始，一步步發展壯大，一步步走向成熟，摸索出了一條適應石油石化行業特色的新聞宣傳模式。
一、石油石化行業特點及新聞宣傳工作麵臨的挑戰
西部鑽探公司業務遍布國內三省六大油田、海外七個國家的市場。施工區域自然環境惡劣、點多、麵廣、戰線長、作業地點更替頻繁等是鑽探工作最顯著的特點。並且一些井隊在崇山峻嶺裏鑽井，離生活基地遠、道路不暢、信號不好等情況較為普遍。西部鑽探業務的這些特點較為集中的體現了石油石化行業的特點，這些特點不僅給管理工作帶來難度，也為新聞宣傳工作帶來嚴峻挑戰。
二、石油石化企業新聞宣傳工作探索與實踐
一是公司黨委高度重視，組織機構逐步健全。西部鑽探公司成立伊始，新聞宣傳工作便被提到重要工作日程上來。公司專門成立了新聞中心，黨委工作部對其進行工作指導和管理，公司黨委副書記直接分管新聞宣傳業務。公司所屬各二級單位也結合自身實際，紛紛成立了由單位黨委副書記主管、宣傳科具體負責的新聞宣傳架構。公司新聞宣傳工作領導重視、組織健全、覆蓋全麵、推動有力、貼合石油石化行業實際的格局逐步形成。
二是搭建宣傳平台，創新宣傳渠道。一是依托原有宣傳機構。公司積極與油田礦區的宣傳部門取得聯係，利用他們的平台開展新聞宣傳，滿足油田礦區內公司職工和離退休家屬的宣傳需求。二是立足自身，搭建了西部鑽探網頁，創辦了《西部鑽探報》，開通了西部鑽探公眾微信，方便了一線井隊員工了解公司新聞動態。在外宣方麵，公司積極與石油石化行業媒體和地方媒體聯係，如《中國石油報》、《新疆日報》等，對樹立公司外部形象、展示公司綜合實力起到了積極作用。
三是完善管理機製，調動工作積極性。一是層層簽訂業績合同，新聞中心、各單位宣傳科對新聞作品的數量、質量、文字所刊發的石油石化媒體的級別等都製定了標準和目標，任務分解到季度、月度，落實到人頭。二是建立新聞聯席會議製度。與報紙聯辦方《新疆經濟報》定期召開聯席會議，就辦報過程中的版麵設計、新聞質量等方麵的不足進行溝通，不斷提高辦報水平和報紙質量。三是建立好新聞定期評選製度，開展季度好新聞、年度好新聞評選及獎勵。四是鼓勵全員參與新聞宣傳，機關處室、各單位均製定獎勵辦法，對在內部媒體和外部石油石化刊物發表的稿件給予獎勵，有效提升了全員參與的熱情和積極性。
四是創新工作方法，提升宣傳效果。為了改變以往新聞宣傳手段單一、效果不佳的現狀，公司在新聞宣傳內容的設計上下了大力氣。在《西部鑽探報》上設立了要聞、生產動態、安全環保、企業管理、鑽探科技、一線寫真、西部鑽探人和副刊版，微信更是增加了《員工藝苑》、《知識百科》等內容，這些版麵的設計，更加靈活多變，使得新聞宣傳“總有一款適合你”。為了保障員工都能看到公司新聞，公司劃撥資金為每個井隊配備信號接收器，有效解決了山區作業人員網絡無信號的問題。同時，基層單位利用工作檢查、運送物資等一切機會將《西部鑽探報》等報紙送往一線井隊，確保一線員工能了解到公司動態。對新聞中心記者，探索提出了“業務包幹”製度，使每個人的工作範圍清晰、工作重點明確，工作更有針對性，工作效率更高。