四、提升廣告文化內涵
創意是廣告的靈魂，這一觀念越來越為廣告界所認可，實踐中我們也體驗並欣賞著這種對廣告藝術性的變化，賦予廣告更多的內涵、寓意、美學因子、情感因素、人文價值使得廣告具有了更多的欣賞價值，穿插在人們視線中不再是一種惹人生厭的幹擾，而成了人們閑暇中的調劑，為人們提供了欣賞和品味的空間。雖然本質上，廣告的價值就在於向人們傳達商品的概念，刺激人們產生消費欲望。然而單調乏味而缺乏趣味性的表現手法與直白突兀、空洞無物的敘述方式反而會適得其反，不僅不能直擊人心地向人們灌輸某種觀念，反而可能引起懷疑和反感。提升廣告的文化內涵要加深對人心理狀況的研究，尋求一種更貼近人內心的交流方式，這需要賦予廣告人性化的思維方式和情感化的表達技巧。當然這種表達不能完全脫離於產品，反而應當凸顯出產品的某些特質，傳達出產品的主題。留給人們更多遐想、思索與闡釋的空間，引起人們的共鳴，從而加強廣告的感染力。
例如護膚品自然堂的廣告語是“你本來就很美，自然堂”，這麼簡單明了卻親切柔美的一句話，卻傳達出了多層含義，一是表達出了一種令人舒心的誇讚，人都是希望得到鼓勵的群體，這會提升個人的自信和親近說話者的欲望。二是含蓄地傳達出了該品牌產品的重要特質，那就是產品成分源自天然，無化學添加。三是傳遞了一個訊息，對於那些不宜上妝的過敏性皮膚，很適用。
五、把握消費者的心裏認可過程
廣告也是有生命周期的，在不同時期所發揮的功能也是各有不同，單單一個廣告不能完成產品的整個宣傳目標，企業產品進軍市場的階段不同，其營銷策略也會產生相應變化，廣告也應當體現出這種階段性特征，深化消費者的認知。在產品推出的初期，產品的還沒有形成品牌效應，可以適當壓低價格，以打開市場，開發產品的新款式、新功能，最大化地吸引顧客的眼球；在成長期，應當更注重產品的品牌塑造，這一階段質量把關、售後服務等等顯得尤為重要，這是留住顧客，為產品的進一步升級推新做準備的重要基礎。要注重把握產品的周期性特征，在進入穩定的發展期後，若不及時更新換代，推陳出新，質量和品牌仍不能留住消費者，果斷地停產落後產品，加入新鮮元素是企業不衰退的法寶。廣告在這期間應當根據營銷計劃的不同，著重向消費者展示對其最有價值，最吸引其眼球的信息，把握廣告的時效。
結語：
崇尚個性創新，吸收文化內涵，融入時代主題是現代廣告設計策略的走向趨勢，這是企業打造品牌，在市場競爭中脫穎而出的重要手段。廣告越來越多地與引入傳統文化，深化了藝術性、人文性等要素的參與，並與國際接軌，廣泛地開展中西合璧的形式，這些都是營銷策劃中對廣告策略更高水平的運用，相信未來世界廣告將為社會生活增添更多新的功能和趣味。