《化妝品觀察》聯合廣東國際美博會首創“日化精品采購區”，引導品類細分革命
觀察
作者：韓俊儀
廣東國際美博會自1989年創辦以來，為國內美容美發化妝品行業人士了解國際市場動向、洞察產品信息、促進與歐美日韓等外企的交流搭建了穩固的平台。作為國內創立最早的行業展會，廣東國際美博會早已發展成為行業風向標。2013年3月9日-11日，廣東國際美博會再度揭開神秘麵紗。據介紹，在本屆展會上，對品類細分趨勢的呈現和引導將成為不可忽視的亮點。尤其是廣東國際美博會主辦方聯合《化妝品觀察》雜誌在本屆展會上推出的一站式采購平台——日化精品采購區，更是其中重要組成部分。
“通過產品來影響廠家，而不是通過廠家來了解產品。”廣東國際美博會主席、全國工商聯美容化妝品業商會會長馬婭強調，美博會的功能不僅僅是展示和交易，更重要的，還在於其對於行業的引導，不僅要引導並幫助零售終端找到好產品，同時也要引導上遊的廠家，告訴他們消費者需要什麼產品。正是基於此先進理念，日化精品采購區於今年正式推出。
據了解，日化精品采購區設在本屆展會的“11.2個人護理用品館”，整體參展麵積達到252平方米，已確認的參展品牌將近50個，包括活泉、創美時、名門閨秀、妙巴黎、膜法世家、蒽菲、男性主義、戀火、瑪貝拉、基因壹號、詩瑞等，涵蓋護膚、彩妝、男士、麵膜、脫毛等多個品類。這些品牌將被打亂以背櫃、前櫃、中島、貨架等多種形式呈現，按照現有零售店的需求展示給參觀者。屆時，國內各省區的經銷商、化妝品連鎖店等專業買家，將能更直觀地看到多種品類的有機組合，並能更有效地與相關品牌進行麵對麵溝通。
就此，《化妝品觀察》雜誌執行總編鄧敏表示，日化精品采購區整合了當前專營店必需的幾乎所有細分品類，使產品更加集中，能幫助下遊渠道快速地找到產品。相對於以往美博會上的參展企業，日化精品采購區更聚焦產品，而不是為某一個品牌打廣告。
對於此種創新的展示形式，馬婭給予如是評價：日化精品采購區的設置強化了日化館的功能，對於打破廣東國際美博會本身的局限性有重大意義，與我們主辦方的想法不謀而合。同時，日化精品采購區的展示形式，對於美博會的參展商，尤其零售商來說是一種良性的引導，這種更注重產品本身而非品牌的營銷方式也是我們所竭力提倡的。