指尖生活
商道
作者：闞洪岩
美妝網站布局無線移動端，十分適合以內容切入，如果能做到像移動雜誌一樣吸引人，必會獨樹一幟
移動時代下的布局進程如何走？
最近，在網購達人微信群裏小岩岩（化名）抱怨：終於看到各個電商的活動推陳出新了。過年時定的東西，快遞也陸續到了。憋了一個冬天，該換裝了。趕快退去笨重，輕便出發吧，群主組織一下戶外踏青活動唄。我也好給自己個理由，可以瘋狂囤貨啦！一定要不出手則已，出手就要精準狠，有啥超值的促銷活動多推薦給我。另一群友跟句“正所謂：心似離弦箭怒放，手若出鞘刀快妝。妝出女王範兒，活像白骨精！啊，你手癢難耐了吧？”
小天天總結道：“妝出色彩，活出精彩，天天多彩。快來天天網看看，有0元抽獎、1元秒殺、全場包郵、滿贈、免單、裸價送、帶著美妝去環遊等各種勁爆促銷，眼球快掉了，就怕體驗不過來啊。”小岩岩撇了句：“人家90後哦，且不總在電腦跟前，喜歡零碎時間裏沒事翻翻手機，順便購物才便捷啦。關鍵是手機端優惠形式都比網上多。”
可見，微信等無線端即時通訊工具日前的火熱程度。它在移動鏈條的野心，當然不止於此，而是打造一個超級CRM工具。未來，用戶拍商品或二維碼後，與商家建立隨時隨地並隨心的聯係，深度挖掘大數據，對用戶精細化管理。而無線購物，也隨著智能機和移動互聯網的發展，想幹嘛隻要動動手指，已然不是夢。重要的是，無論堵車、乘地鐵、等人等碎片時間，不會感覺有點浪費寶貴的生命或無所事事了。可以上來微信聊聊、團800逛逛、到買手網妝妝、去UC看看360購物推薦的美妝和活動，到底有多劃算？
我們可以看到，最近廣告帥翻各大衛視及央視的“陳歐為自己代言”的聚美優品，正在“毫禮天天送”的大力推手機客戶端。而“陳歐體”也在微博、微信等新媒體推火，成為網絡搜索熱詞。再看看樂蜂，電梯間的視頻突然出現尚雯婕那條“不美不活”的廣告和很大很瘋狂的“瘋了”字樣，配合節目曝光捆綁宣傳、增加簽約明星達人等動作，以及手機客戶端早晚都在推送的促銷信息。
而收到天天網名片和粉紫色快遞盒時，就會發現有些不同，除了“美麗，從天天開始”和網址及美麗熱線外，用淘寶鬼腳七逗你玩的話說，怎麼有個小迷宮圖啊？據說還害得一個小店家研究幾天也找不到出口。結果，給出答案後他都傻了：那是微信掃描圖啊！同樣，嗨淘網在頁麵最下方也掛出了微信公眾賬號的掃描“小迷宮”及客戶端上線推薦。那麼，各家都有怎樣的戰略布局，又代表著怎樣的趨勢，未來正在怎樣變化？
就此采訪了天天網高級副總裁吳偉定，他表示“移動終端布局是電商迫在眉睫的戰略形勢，但如果去年沒能第一時間打造客戶端，可以先與已經相對完善的平台合作或入駐的同時，爭取既有的移動端用戶並迅速開發自有客戶端。千萬不要悲觀的以為，慢半拍就沒了先機。其實，正好可以借鑒同行做得出色的地方，並加以改善做到更好。像我們這樣的美妝網站布局無線移動端，十分適合以內容切入，如果能做到像移動雜誌一樣吸引人，必會獨樹一幟。因為用戶買東西的需求很難天天有，但零碎時間獲得生活常識的動力還是很有空間。無線端，互動性以用戶為中心，顯得更加重要。”