伊貝詩：新跨越，大未來
市場部企劃
作者：丁子喬
經曆過2012的末日傳言，2013年對於很多人來說，意味著重生，也更懂得感激。對於伊貝詩來說，2013年更是非同一般。
“2013年，與其說是伊貝詩‘二五計劃’的第一年，不如說是伊貝詩的品牌元年，伊貝詩要做的，就是要沉下心，撇去一切浮躁，從零開始，從新啟程，做有深度的藍，做有思想的藍，引領海洋護膚潮流，成為女性首選、喜愛的天然、時尚護膚品。”2013年1月17日，在伊貝詩代理商年會上，伊貝詩品牌總經理陽猛先生的一席話擲地有聲！
縱觀整個化妝品市場，各種概念層出不窮，各種跟風也在所難免，在這樣的大環境下，如何找到自己，堅持自己，清醒地做自己，就顯得彌足珍貴。從“深海護膚”到“海洋植物護膚”，伊貝詩經曆過尋找、否定、沉澱、立新，然而有一點毋庸置疑，那就是五年來對海洋護膚領域的不懈探索。
過去五年，伊貝詩在專賣店渠道經曆了快速成長，擁有了7500餘家銷售網點，當完成在三四線市場的渠道布局後，伊貝詩要做的，就是從各個層麵積蓄力量，全麵助推品牌的第二次跨越。
韓國品質奠定藍色經典
2009年，伊貝詩所屬的仙迪集團開始與韓國DASSO株式會社建立戰略合作關係，引進韓國最新配方和原料；2011年，中韓合資仙迪達首（深圳）化妝品公司成立，韓國DASOO中央研究院課長、化工專業碩士崔璋宇先生領銜任職合資公司研發中心技術總工。2012年5月，由仙迪集團控股成立的中韓合資“仙迪達首化妝品（深圳）有限公司”正式獲得國家批準認證，自此，伊貝詩品牌全線產品由中韓合資公司生產。韓國配方、韓國進口原料、韓國生產工藝，伊貝詩要用一流產品品質實現消費者利益最大化。
作為海洋護膚的先行者，伊貝詩產品研發秉承三大承諾，為消費者提供健康、安全的護膚保證：
1、天然的原料：產品主要原料取自無汙染的海洋以及天然植物；
2、純淨的研發：產品不添加礦物油脂、動物油脂，最大限度減少色素、人工香料的添加，打造健康護膚品，追求健康的美麗。
3、環保的理念：秉持“取之於海洋，回饋於海洋”的環保理念，實踐品牌的環保承諾。
形象升級彰顯藍色魅力
2012年10月，伊貝詩攜手中國第一家專業女性營銷谘詢機構——尚道營銷，再次啟動品牌創新升級行動，全方位整合品牌資產，構建嶄新海洋護膚品牌形象。
女性是最感性的消費者，往往因為一個好看的圖案或者標誌而對一個物品怦然心動。成功的包裝設計不但能迅速地抓住消費者的眼球，而且能讓人感知到包裝內的產品，包括品質、檔次、造型品味等，從而產生立即購買的衝動。深知這一點，2013年，伊貝詩將全新整合現有產品線，聘請香港設計師設計新瓶型，由國內一流的包裝供應商開發私模，達成內外包裝的全麵升級，凸顯海洋植物護膚的時尚和大氣。
據透露，產品整合工程將在2013年下半年全麵完成。與此同時，終端形象提升工程也在緊密鑼鼓進行中。屆時，伊貝詩的終端櫃台形象、陳列形式將能更充分地展示品牌的海洋植物護膚特色，彰顯藍色魅力。
聚力營銷奏出藍色交響
從籍籍無名到在海洋護膚領域站穩腳跟，伊貝詩用了5年。在二五戰略中，伊貝詩確定了“海洋植物護膚第一品牌”的品牌目標，在五年內成為國內領先品牌的戰略目標！
為了順利實現目標、實現2013年的品牌起飛，伊貝詩首先確立了二五戰略思想——堅持品牌建設，夯實市場基礎，保持穩健增長和可持續發展。首先，廣告宣傳成為常態投入。2012年，伊貝詩斥巨資成為湖南衛視《金鷹劇場》的特約合作夥伴，並一舉拿下深圳衛視的《大娛樂家》冠名廣告；2013年，伊貝詩冠名了浙江衛視《中國藍劇場》。占據優質電視媒體製高點，精準對接目標女性消費群體，更顯示了伊貝詩致力於消費者溝通的傳播策略。
除了高空媒體拉動，伊貝詩的地麵促銷推動也做得有聲有色。這其中，伊貝詩尤其注重對明星單品的打造和推廣，其旗下兩款明星單品——海洋防曬乳和“藍寶瓶”受益於此，在2012年都取得了驕人成績。2013年，伊貝詩在海洋防曬單品的推廣上更是賣力，從產品、促銷、公關、廣告等多個方麵整合營銷——提煉出“三合一”防曬概念、推出立省96元的促銷套裝、讚助“中國校花大賽”成為唯一指定防曬產品，再由新晉代言人韓國明星秋瓷炫在浙江衛視的冠名廣告助推，相信伊貝詩躋身防曬品類的佼佼者指日可待！