市場營銷實踐中項目管理的應用
經濟研究
作者：項澤黎
【摘要】隨著市場經濟的快速發展，市場營銷已經成為企業中非常盛行的一種活動，企業為了滿足消費者的需求，通過創造商品，交換貨物等行為，來完成企業自身的目標，並且提高企業業務能力以及經濟效益和社會效益的一個管理流程。在一個企業實行市場營銷的過程中，需要通過一定的項目管理，基於項目管理的要求上，去實現企業市場營銷的總目標，營銷活動是一個重大的項目，對於一個企業來說，幾乎任何業務部門都必須去麵對，市場營銷活動運行的好壞，可能直接關係著企業的整體存亡，所以企業要在競爭激烈的市場上立足，必須要精通市場營銷手段，項目管理的應用在市場營銷的實踐中有著很重要的意義與作用，本文就此方麵進行分析與討論。
【關鍵詞】市場營銷；實踐；項目管理；應用
隨著社會和經濟的的飛速發展，企業要在經濟市場上有自己的一席之地，就必須要重視發掘自身的營銷手段，市場營銷在當今社會上被企業廣泛應用，因為市場營銷很大程度上能夠決定一個企業的利益鏈，但是一些傳統的市場營銷手段已經不能夠順應發展迅速的經濟市場，項目管理對於更好的實現市場營銷有著顯著的作用。在市場營銷的項目管理中，必須對每個項目的程序進行嚴格審查，這樣對其質量才能達到嚴格控製的目的，從而才能提高企業的營銷效率。在企業項目管理的過程中，管理人員的整體素質也是決定項目管理質量的一大因素，市場營銷的實踐活動是由工作人員進行的額，在項目管理中，隻有工作人員可以及時發現其中存在的問題，並且以專業知識去解決這些問題，在項目管理得到保障的前提下，企業的市場營銷活動才能給企業帶來最大的效益。
一、市場營銷與項目管理的概念
市場營銷是指個人或集體通過交易其創造的產品或價值，以獲得所需之物，實現雙贏或多贏的過程，而項目管理是運用各種相關知識、技能、方法與工具，為滿足或超越項目有關各方對項目的要求與期望，所開展的各種計劃、組織、領導、控製等方麵的活動。
為促進我國經濟能夠更快的走向國際化，許多企業都用在市場營銷管理中融入了項目管理活動，以項目管理理念來指導企業的發展，相對與比較傳統落後的一些市場營銷手段，項目管理更加傾向於科技與人結合，項目管理中的主體為人，項目管理在市場營銷中的應用將市場營銷帶到了一個更高的層次。市場營銷是企業經營自身的一個最基本的活動與手段，而且需要企業處於一個不斷發展與前進的狀態，麵臨競爭如此激烈的經濟市場，企業應該要正確處理好市場營銷與項目管理的關係。
二、項目管理在市場營銷實踐中的意義
單純靠一些理論上的知識去指導營銷的實踐，對企業的長遠發展來說是起不到很大的作用的，因為無論多麼高深的理論，如果不能應用到實踐中去的話，那是毫無意義的。項目管理之所以可以促進企業營銷活動的進行，有很大程度是因為在項目管理理論中，可以有效的將營銷理論與實際結合起來，使得一些本來隻能紙上談兵的計策可以得到實際的運用，並且產生一定的效果。項目管理理論對於目前我國市場經濟的具體情況來說，是可以比較完善的運用到市場營銷活動中去的，而且項目管理在很多方麵都有豐富又具體的內容。傳統的營銷方式一般都是由企業生產他們的產品，沒有站在消費者的角度，考慮他們究竟需不需要這種產品，這樣也直接影響了企業的銷售額，但現代營銷已經改變了營銷觀念，以消費者為主，考慮消費者的具體需求，這樣有利於提高企業的銷售額。項目管理在其中的作用是不可小覷的，通過項目管理，企業可以及時了解消費者的需求與喜好，可以幫助企業在市場營銷的過程中贏得更大的市場。