低碳經濟時代的市場營銷模式摭談
經濟研究
作者：易英傑
【摘要】在低碳經濟的大時代背景下，傳統市場營銷模式不能適應社會的發展，低碳市場營銷模式出現並逐漸取代原來的市場營銷模式。本文從低碳市場營銷模式的發展曆程、低碳市場營銷模式所麵臨的挑戰以及實現低碳市場營銷模式的方法與措施三個方麵對低碳市場營銷模式進行了探討與描述。
【關鍵詞】低碳市場營銷模式；發展曆程；機遇；挑戰；實現
一、低碳經濟時代的市場營銷模式的發展曆程
（一）傳統市場營銷模式
二十世紀二十年代以前，是傳統市場營銷模式實行的典型時期。在傳統的市場營銷模式下，企業大多並不顧及消費者個人的基本需求，而是把企業自身發展利益作為核心與前提，不斷組織與擴大再生產。這種市場營銷模式的主要特征就是企業生產什麼，那麼企業就銷售什麼，消費者也就隻能消費什麼，即所謂的“買方市場”階段。這種市場營銷模式產生的主要原因是當時的社會生產力低下，人民生活水平低，消費能力不足。
傳統的市場營銷模式有利於企業的短期發展，但是於企業的長期發展以及社會的全麵發展而言是十分不利的。它很容易引起企業的高層管理者對本企業的產品與技術的盲目樂觀或盲目自信的心理，認為自己的產品質量好、性能優越，一定會有巨大的市場，因而忽略了企業發展所麵臨的替代品威脅、同行之間潛在的競爭威脅以及對消費者需求變化的研究。因此，這種傳統的市場營銷模式可能會使企業在短期內得到較大的發展，但長期而言，可能會使企業陷入停滯甚至導致其滅亡，不利於企業可持續發展。
（二）現代市場營銷模式
從以“買方市場”為主要特征的傳統市場營銷模式到以“買方市場”為主要特征的現代市場營銷模式這一市場營銷模式嬗變的實現，發生在第一次世界大戰之後的二十多年間。其發生轉變的主要原因是隨著科學技術的發展、社會生產力的提高以及企業管理理念的形成，企業生產越來越標準化與規模化，產品的勞動率提高，生產量得到增加，行業內部競爭激烈，出現了供大於求的局麵，傳統的市場營銷模式無法適應這種環境。
與傳統市場營銷模式不同，現代市場營銷模式從消費者的需求出發，以消費者的利益為核心。因此，在現代市場營銷模式下，企業在進行營銷前，應先深入了解市場行情、消費者需求市場飽和狀況以及行業內競爭對手的基本情況，再聯係自身的實際情況以及企業的發展目標與發展方向，製定精確靈活的市場營銷策略與方案，科學運用，達到消費者、企業以及社會共贏的經營目標。
（三）低碳市場營銷模式
低碳市場營銷模式是二十一世紀的主流，其產生的背景主要是二十一世紀以來全球變暖、氣候不斷惡化、自然災害頻繁出現，人們越來越關注經濟發展對社會以及環境的影響，“低碳營銷”逐漸為越來越多的人們所關注。
低碳市場營銷模式是對傳統市場營銷模式與現代市場營銷模式的根本性的改變，它充分考慮消費者的利益與企業的利益以及環境保護之間的密切聯係，以三者間的關係為中心，來進行產品的構思、設計、生產以及銷售，這種市場銷售模式符合當代社會的發展趨勢，是有利於企業可持續發展的重要戰略。
二、低碳經濟時代市場營銷模式所麵臨挑戰
低碳市場營銷模式是一種新的市場營銷模式，因此，在現實生產與生活中麵臨著很大的挑戰。