電子商務背景下中小企業模式的優化
企業管理
作者：米安平
【摘要】隨著網絡技術的廣泛應用和信息化信息化社會的到來，電子商務模式的出現對於傳統的企業模式來說是一個不小的衝擊，所以電子商務的出現必將迎來企業營銷模式的改革，本文對在電子商務大背景下的中小企業的生存狀態做出了研究，提出一些對於中小企業在電子商務大背景下優化企業營銷模式的建議。
【關鍵詞】電子商務背景；中小企業；模式優化
1 電子商務模式出現對於中小企業營銷管理的影響
電子商務的出現完全是依仗著信息技術的廣泛應用以及現代社會對於信息準確性的高度要求，使得電子商務應用模式的出現受到了廣泛的關注，同時對於中小企業的營銷管理來說，倘若不能完全的適應電子商務的背景，並將麵臨著企業市場的淘汰，以下本文將分析一下電子商務模式對於中小企業管理模式的影響。
1.1電子商務模式對於中小企業傳統的市場的生活的衝擊
對中小企業來說，在市場上占據的空間並不是很大，消費者人群也並不是很多，所以中小企業的營銷策略也並沒有做到定時的更新與進步。而當電子商務的時代到來之後，生產者與消費者的距離被拉近，消費者可以在任何時間地點進行消費，衝破了傳統市場受到地域限製的衝擊。電子商務時代帶來的交易方式也出現了改變，真正的實現了交易的無紙化。在這樣的營銷方式中，中小企業的很多的信息設備都無法跟上時代的腳步，中小企業缺少在網上進行產品宣傳的渠道以及正確的營銷方式，其原先的營銷手段已經不能完全的適應網絡化的銷售方式。
1.2電子商務背景下對於消費者行為的改變
在電子商務的背景下，中小企業的多數消費者也逐漸的脫離在實體店購買物品的習慣，將消費的目光投入到了網絡這一個便捷的渠道上，消費行為的改變，使得大多數的中小企業失去了原先的消費人群，導致其營銷策略的失敗。
1.3電子商務時代對於中小企業營銷模式的衝擊
中小企業的營銷模式主要針對的是一些實體店的銷售策略，是與消費者麵對麵的進行銷售與交流的場景，這些都與現代化的電子商務時代相悖，使得中小企業的營銷策略已經不能適應現代化對於企業的要求。許多的中小企業在進行營銷的時候使用計算機技術以及網絡的情景很少，並且在網站開發和維護方麵缺乏一定的科技力量，這些無疑都是中小企業在電子商務背景下的缺陷，也是必需要進行改善的狀況。
2 電子商務背景下對於中小企業營銷模式的優化策略
電子商務時代的到來已經是不可阻擋的，中小企業為了順應時代的發展，能夠在期間順利的生存下去而逃脫被淘汰的命運，必需要做的就是要對中小企業現狀的營銷模式進行全方位的優化，使得中小企業能夠順應現代的時代潮流。
2.1為中小企業構建電子商務營銷模式打下堅實的基礎
中小企業首先需要認識到電子商務發展的必然性，將自己的思想觀念進行更新，而不是一味的將傳統的營銷思想滯留在企業的戰略發展決策中，增強企業發展的緊迫感，迅速的加快企業進化到電子商務的營銷模式中。中小企業的管理者先要對本企業的現狀作出客觀的認知。認真的學習與電子商務企業有關的理論知識以及管理策略，大膽的將一些創新性的決策引入到自己的企業之中，大膽的進行嚐試，並時刻的注意電子商務市場的信息變化，搜集有關電子商務市場的信息，對其進行深刻的分析，找出適合中小企業發展的基於，將數字化產品以及服務引入到中小企業中，提高本企業的電子化水準。