在風險中生長
人們將商場喻作商海，以暗示其中詭譎的風雲變幻，確實十分形象。不過，也從另一角度，證明難以預測的市場，確實充滿了許多風險，以至眾多精明強幹的經營者，被無情的商海吞沒了一批又一批。的確，不想冒風險而想事業有成，無異於癡人說夢，在現實中是根本不存在的。對於風險，美國時代華納董事長特德·特納始終認為，更大的風險是“什麼都不幹”。
商場風險具有不確定性，麵對這種不確定性，躲避是一種較好的辦法，這種“好”必須以是否有利於公司的生存與發展為準則。然而，許多時候，躲避往往讓創業者遭遇的情況變得更糟糕。美國著名女企業家玫琳凱·阿什講過這麼一句飽含哲理的話：“當我們創業時，對於不可能遇到的風險了如指掌。我們投下的每一分錢，毫無疑問，正是因為它的冒險性，才能激發創新、勤奮和高度的企望。”這辯證地說明了冒險的積極意義。
風險常常被視為損失的不確定性，卻忽略了這個眾所周知的特性後麵，還隱藏著獲得利益的可能性。風險的魅力在於風險報酬的存在。經營者敢於冒險，並不是喜歡看到自己的損失，而是希望看到成功之後的風險報酬。風險報酬又被稱為風險價格或風險價值，就是指經營者因冒風險而得到的額外報酬。風險報酬和風險程度通常成正比，即經營者所冒的風險越大，那麼其可能獲得的風險報酬就越高。
投機風險，主要分靜態風險和動態風險。靜態風險為不可抗因素的風險，動態風險則是因環境變動相應產生的風險。商業風險多屬於後者，縱觀商界，碰到各種各樣風險的創業者不計其數，不少卻通過風險獲得了驚人利益，而另一些創業者在風險帶來的損失麵前一蹶不振。可見，我們應該盡量學會控製風險，將損失可能性降到最小的程度。
聰明的決策者，不管做任何事情，都要將成敗之數仔細掂量，一絲一毫也不敢鬆懈。剛進入商海的人，常常擁有許多新觀念和新思路，但由於與實際有一定距離，卻往往將自己帶人死胡同。久在商海中的人，可能有豐富的經商之道，卻總會自視很高，剛愎自用，也給自己挖掘了墳墓。真正聰明的經營者，既善於抓住機遇，又善於規避和減少風險，才會將企業不斷做大，成就一番宏基偉業。
麵對風險，創業者何去何從呢？首先要有勇氣麵對風險，其次要大膽實踐，才是積極的措施，也是王者之道。大膽冒險，積極冒險，巧妙冒險，這是駕馭風險的秘密。對創業者而言，對風險要有足夠的認識，如此在決策過程中才可以理智行事，既使有一定失誤，也不至於損失太大。而且，創業者不能落後保守，不敢積極進取，白白喪失機遇，否則，就會讓企業喪失活力。不畏風險實現目標的能力，是一個創業者成功的根本。對風險，隻能戰略上藐視，戰術上又必須重視。創業者一要有平常心態，能認識各種風險的可能性，做好一定的心理準備；二要樹立信心，辯證地看待風險。一般講，大風險才會帶來大回報，越是風險大的時候也許越安全。
巨額回報不會從天而降，要得到最大的收益，就要以承擔最大的風險為條件去爭取。大凡成功者，往往是敢於投機冒險者，承擔風險是創業者的特質。西方諺語，“真正的商人敢於拿妻子的項鏈去抵押”是有一定道理的。而且，這種金錢風險僅處第二位，精神風險才是主要的。比如，創業者要承受對名譽、才智、自我、能力和家庭的攻擊，這也是至關重要的。一個創業者，敢於承擔任何風險，往往能獲得全部潛在的機會。
美國著名管理學家杜拉克曾說道：“關於把風險‘減至極限’甚至於‘消除’風險的方法，我們已經聽得太多，盡是廢話。想要消除風險不僅是徒功無益的，而且也可能是有害的。你的職位越高，你應擔的風險也越大，你不應該試圖消滅風險，而應當承擔真正的風險。”
由此，可以看到，隻有敢於在風險中成長，決策者才會贏得成功女神的積極回應。想縱橫商場，沒有冒險精神和意識，是絕對行不通的。