酸飲料的品牌廠家，隻有健力寶一枝獨秀，大批的化妝品，洗發用品的外國品牌已經占了3/4的市場。
以化妝品的市場為例，在化妝品市場上國產品牌少得可憐。在上海華聯商場化妝品專櫃琳琅滿目地擺著37個品牌，其中35個品牌都是進口、外資的洋品牌或是合資商品，像力士、雅倩、伊麗莎白、玉蘭油等擠滿了化妝品的櫃台，真正屬於國產的隻有上海家化的青飛和北京三露廠生產的大寶。
品牌經營要從品牌的定位、命名、形象標誌、個性設計入手，通過品牌的建設、運營與管理，通過品牌質量、服務與整合營銷，建立品牌認同與消費者的忠誠度，利用成功的品牌進行延伸與擴張，使品牌價值不斷增值。可見，品牌經營不僅是企業經營的前提、企業經營的結果，而且是企業經營的目的所在。
在現代市場競爭中，品牌是一個巨大的杠杆，它能使企業騰飛，所謂有“品牌”者得市場。但是，中國的品牌還存在著做不大、做不強、走不遠的問題，這必將增加中國企業在內外夾擊環境中生存的難度。本書正是立足於中國品牌經營現狀，從品牌經營者的角度來思考其深層次的原因，以探索其品牌塑造、創建、發展、管理、增值之路，而且引入中外大量具有實踐意義的案例，是一本不可多得的品牌打造之書。
在本書的編寫過程中，得到了本谘詢公司其他同誌的熱心幫助，他們是：李任峰、姚晉英、李誌慶、張琴、王立萍、李妍姝、韓創飛、柯鵬、朱煜、王岩，在此一並表示真誠的感謝。
作者
2003年9月