著名品牌策略大師艾·裏斯說：“實際上被灌輸到顧客心目中的根本不是產品，而隻是產品名稱，它成了潛在顧客親近產品的掛鉤。”由此可見，品牌名稱是和消費者對品牌的印象緊緊聯係在一起的，並且在品牌經營過程中起著非常大的作用。所以，品牌名稱在製定之前往往要經過縝密思考和調查研究。
品牌命名的作用及結構
品牌名稱是品牌構成中可以用文字表達出來並能用語言進行傳播交流的部分，品牌名稱是品牌的代表，就像每一個人都有姓名一樣，任何一個品牌也都有自己的名稱，而且這個名稱和它所代表的品牌具有一種內在聯想和聯係，品牌名稱可以體現品牌的個性、特征和特色。
一、品牌命名的作用
品牌名稱是品牌重要的信息之一，它提供了該品牌最基本的核心要素。品牌名稱所代表的品牌，給消費者以整體印象和基本評價，隻要一提到某一品牌名稱，人們就很快對該品牌所代表的產品、質量、技術、售後服務等有一個總的概念。每一種品牌名稱都給人們帶來了有關的信息，而且會長期影響人們的看法。
品牌名稱與商品名稱不同，商品名稱是以其自然屬性和功能來命名的，如電視機、手機、大米、汽車等商品名稱，商品名稱代表了它的自然屬性的功能；而品牌名稱是一種社會屬性、人文屬性，在市場條件下，品牌名稱更是一種經濟屬性和企業屬性，是經濟領域中的一種文化現象。可以說，品牌名稱是品牌的代表和象征。
品牌名稱能為品牌的創立起到多方麵的作用，具體表現為：
（1）能吸引人們的注意和興趣。現在是一個品牌競爭的時代，是一個爭奪“眼球”經濟的時代，一個成功的品牌首先要引起顧客的興趣，才有機會獲得人們的理解和購買，一個一目了然或讓人一見鍾情的名字，具備了抓著人們眼球的魅力。
（2）能提升商品檔次和品位。人們從品牌名稱中就能解讀出商品的特點個性，解讀品牌文化和企業的文化。好的品牌名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發形象優美的聯想，給顧客留下美好的深刻印象。
（3）能提升企業形象。商品形象是企業形象和文化的主要載體和重要體現。良好的企業形象更容易贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持。如，聯想集團的名字，無論中文的“聯想”或英文的“LEGEND”（傳奇、傳說、英雄故事的意思），都反映了工廠企業的大家風範。
（4）便於塑造品牌形象。優美、個性的名字，易於識別，易於編織品牌故事。好的品牌名字與品牌的美譽度有極好的親和力。
（5）節省產品或品牌的推廣費用。產品的名字或品牌的名稱，應當是產品或品牌的代言，好名字本身直接或間接地表述了產品功用，如微軟產品中的“Word”和“Frontpage”，前者一目了然，後者形象生動。
（6）能讓品牌資產迅速增值。企業的經營一般來說是通過製造產品或提供服務來實現利潤、積累資產。品牌是更重要的資產，品牌的生命力比產品更長久，因此完全可以說，企業的經營就是品牌經營。而好的品牌名稱對品牌經營則是如虎添翼。
二、品牌名稱的結構
品牌名稱可以分解為如下四個要素。
1.突出賣點
產品具有多方麵的屬性，品牌以之為消費者創造價值。命名時不必麵麵俱到，但要與眾不同，突出“賣點”，強調“買點”，點透產品屬性對消費者的意義，既可以像“掌中寶”、“Windows”那樣直接突出產品的某個屬性，也可以像“耐克”、“可口可樂”、“活力28”那樣概括產品的綜合特性。當以地名做品牌名時，該地往往要具有製造產品獨特屬性的關鍵資源著稱，否則是極為不妥的，所以茅台鎮可以入國酒“茅台”之名，而“三峽”一般不能入酒名。有時通過對產品普遍屬性的否定，能夠有力地渲染產品的獨到屬性，吸引消費者的注意和興趣，如“狗不理”使人意趣盎然。
2.闡述品牌價值
向消費者揭示產品的效用，是運用很普遍的命名法，因為消費者首先關心的是產品能為其帶來什麼樣的價值。“健力寶”、“舒膚佳”、“商務通”直接展示效用，十分簡潔明了，入目便知產品的價值。“海飛絲”、“飄柔”描繪了以產品為主體創造的新屬性，產品的獨到價值已深深地刻畫在消費者的心目中。