3.刻畫心理
強調的是消費中主體與客體、心與物的初步融合與統一，主要是個體的個別心理活動。它可以喚醒感官與品牌靠近，成為消費的動機，也可以激發情感，引導情緒，創造消費的理由。“別克”給人以別具一格的風格體驗，“帕薩特”給人以剛勁雄厚的感受，“法拉利”則給人以速度的快意。另一種情形是在語言中描述心理活動、情緒反應的字詞入名，“可口可樂”之“可樂”，“娃哈哈”之“開口笑”都屬這一情形。
4.闡發意願
這是對品牌“滋味”的品味已突破了狹隘的消費情感的範疇，進入了對生命的悟解和人生追求的境界，是主體對客體、心性對物性在情感中的超拔，具有鮮明的社會意向性。
“步步高”是消費者直抒胸臆；“文曲星”是消費者內心渴望的委婉表達；“商務通”以一“通”字揭示了消費者希望事業通達的願望，從而使“商務助理”等名稱黯然失色。
命名是一種文字上的功夫，文字的文化心理意蘊是名稱“意味”的源泉。命名時首先要對這座寶庫開發，從字詞的意思、讀聲的音韻、字體的造型上去刻畫名稱的“意味”。也可從社會的文化傳統、流行風尚等方麵挖掘名稱“意味”的源泉。
當然，最常見的方法還是以產品造型、包裝、廣告語、廣告片等方式賦予品牌名稱以“意味”。需要注意的是，這種自覺創造出來的“意味”必須與名稱（從字詞的文化心理意蘊中繼承而來）的基本“意味”相一致，或者說，是基本“意味”的拓展、深化和發揚。
品牌命名的原則及標準
縱覽國際化的知名品牌，都有一個成功的名稱軌跡，並且經曆了時間的考驗。在今天這樣激烈的市場競爭中，一個品牌要後來居上，首先要重視品牌的命名，要在對品牌總體把握的基礎上，創造出新穎生動的新品牌名稱，這樣，就要遵循品牌命名的基本原則和標準。
一、品牌命名的原則
一個好的名字是企業的寶貴財富。可口可樂為了翻譯成現在的這個絕妙無雙的名字，不惜投入5000萬美元巨資。企業名字的重要性由此可見一斑。
與國外企業對企業名稱的高度重視相比，中國企業卻陷入了“名稱困境”。目前，中國有的企業名稱並不符合GIS企業識別係統原則，很難形成典型形象，因而缺乏競爭力，對創名牌帶來了非常不利的影響，其中最突出的問題是：企業無名。如，天津自行車廠，上海電視機廠，它們的企業名稱是什麼呢？天津、上海這是企業的位置，自行車、電視機這是企業的產品。像這樣簡單地把地名與產品名拚湊在一起既不響亮，又毫無特色，也不能反映出企業的理念。
一個企業連像樣的名稱都沒有，怎麼去塑造企業形象？又創什麼品牌呢？因此，隨著現代企業製度的建立，特別是各地政府紛紛啟動“品牌策略”，以往的無名企業都應及早改變自己，給自己取一個好名字，開始重新定位，以塑造嶄新的企業形象。而給企業品牌命名首先就要了解品牌命名的基本原則。具體來說，有以下幾個原則：
1.暗示產品利益
品牌命名時，要讓人們可以從它的名字中一眼就看出它是什麼類型的產品。如勁量電池，“勁量”二字恰當地表達了產品持久強勁的特點。
2.適合包裝
這主要指名稱可支持標誌物，名稱容易成為包裝或包裝上的標誌物。
3.要與公司和產品形象相匹配
如IBM（Internationa1BusinessMachines），它醒目、準確地表達了科技的特征和經營的風格。
4.語言上要易上口、易傳播