這裏所說的語言包括音、形、義三個方麵的要求。
對於語音，①品牌的名稱要容易發音，如，柯達、寶馬；②要讓人讀起來或聽起來感到愉快，如七喜；③當品牌名讀出聲時，能在所有的語言中以單一方式發音，如SONY，在任何語言中發音都一樣。
對於字詞則要求簡潔，原則上，品牌名稱應不多於4個字，如“奔馳、玉蘭油”等著名品牌。
對於語義的要求，①要是肯定的，而不能令人感到不愉快或消極；②要具有現代感和時代性，不受時間限製；③要容易理解和記憶，如家樂福、康師傅；④要有暗喻功能，令人產生聯想，如“春蘭”，使人聯想到春天的溫暖、蘭花的芳香。
5.具有法律效力
這主要是指品牌名稱要具有專一性，一旦注冊，有獨享性，受法律的保護，否則，即使再好的名字，如果不能注冊，得不到法律保護，就不是真正屬於自己的品牌。
在2000年的保暖內衣大戰中，“南極人”品牌就是由於缺乏保護，而被數十個廠家共用，一個廠家所投放的廣告費為大家做了廣告，非常可惜。
6.要尊重目標市場的文化風俗
由於世界各國、各地區消費者，其曆史文化、風俗習慣、價值觀念等存在一定差異，使得他們對同一品牌的看法也會有所不同。某個品牌在這個國家是非常友善的意思，可是到了另一個國家可能就是帶有惡意的。如，我國的“芳芳”牌唇膏，在國外被英譯為“FangFang”，而Fang在英文中是指“有毒的蛇牙”，如此一來，還有誰敢把有毒的東西抹在嘴上，因此，“芳芳”唇膏受挫也就是情理之中的事情了。
7.要考慮品牌的延伸
品牌在命名時就要考慮到，當品牌發展到一定階段時也要能適用。對於一個多元化的品牌，如果品牌名稱和某類產品聯係太緊，就不利於品牌今後擴展到其他產品類型。通常，一個無具體意義而又不帶任何負麵效應的品牌名，才適合於品牌今後的延伸。如，索尼，不論是中文名還是英文名，都沒有具體的內涵，僅從名稱上，不會聯想到任何類型的產品，這樣，品牌可以擴展到任何產品領域而不是作繭自縛。
二、品牌命名的標準
品牌命名既是一種科學又是一門精深的藝術，除了上麵所說的命名原則外，選擇品牌名稱還存在著通用的命名標準。
1.悅耳動聽
這主要是指品牌的名稱要聽起來很舒服，不致使人產生某種不愉快的聯想，也不致使人覺得不堪入耳。縱觀世界知名品牌的名稱，不難發現，其名稱設計很符合聲韻學的要求，大致遵循平仄之聲的要求，如“聯想”平仄，“海爾”平仄，“Kodak”平仄等，聽起來悅耳動聽。
2.賞心悅目
這主要是指品牌標記要醒目，讓人看後賞心悅目，從而留下對品牌或服務的良好印象。如，“鄂爾多斯”的美術字體象征親切，充分襯托了“溫暖全世界”的訴求主題。
3.易於記憶
這個標準是指名稱要簡潔而有深義，朗朗上口，易於記憶，在捕捉顧客的視覺與聽覺的同時，也留在了顧客的記憶深處。
以“K”、“P”、“C”、“B”等字母開頭的外國品牌，詞語簡短，發音響亮，易於識記，其中有代表性的有Kodak（柯達）、Parker（派克）、Compag（康柏）、BudWeiser（百威）等。
4.突出特色
突出特色是指在品牌名稱上要精巧構思，突出個性，充分展示自己的特點。如，麥當勞，突出M，將M設計成拱形大門的形狀，再賦予溫馨祥和的氛圍，令人過目不忘。
5.傾注情感
這個標準是指品牌要有一定的文化韻味或一定的情感內涵，讓人們在使用此產品或服務時體會一種情感上的享受，一種精神上的追求。
品牌命名的程序
品牌命名的過程是一個係統的過程，一般要經過以下典型的步驟和過程。