夠刺激消費者產生幻想，從而對該企業的產品產生好的印象，如“酷兒”的大頭娃娃等。
（3）品牌標誌是社會公眾和消費者識別企業的指示器，風格獨特的標誌，是幫助消費者記憶的利器。如，雀巢咖啡的“兩隻小鳥在巢旁”等等。
可見，好的品牌標誌是非常簡潔、單純、靈性的，並具有強烈的視覺衝擊力，視覺上具有強烈的可識別性。日積月累，在經過一段相當長時間的傳播後，隻要出現品牌的標誌，就會讓人聯想到品牌本身，甚至見到類似的符號也是如此。
二、品牌標誌的特征
雖然每個品牌的設計都有其獨特的內涵，但若將世界眾多知名品牌的標誌縱覽一番，不難發現它們具有以下一些基本特征。
1.一目了然
縱觀世界知名品牌的標誌，幾乎都簡潔明了，讓人一目了然，因為在物質極其豐富的現今社會，品牌越來越多，消費者不會特意去記憶某一個品牌，太繁瑣、冗雜的品牌標誌，會令生活快速的人們看過即忘，極不利於塑造紮根於消費者心目中的品牌形象。
“奧迪”小汽車的標誌是四個相接的圓圈，“三菱”汽車的標誌是三個菱形拚成的圖案，都以清晰、醒目給人留下深刻的印象。而最經典的要屬“耐克”簡單的“紅色一勾”了。簡單明了，但給人以豐富的聯想。
2.獨特新穎
在世界級品牌中，幾乎找不到雷同化的標誌，當然這裏強調的是世界級的知名品牌。如，世界著名快餐店麥當勞和肯德基的兩個品牌標誌形象：麥當勞叔叔和肯德基上校爺爺。同樣是人物形象，但性格獨特，造型不一，令人產生溫馨的聯想和過目不忘。
3.富於美感
縱觀世界級品牌，多為造型優美流暢、富有感染力的，他們的標誌讓消費者保持視覺平衡，既具靜態之美，又具動態之美。如，百事可樂的圓球標誌，就是成功的設計典範。圓球上半部分是紅色、下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂後舒暢、飛揚的感官享受相一致。
4.與時代共存
品牌標誌的設計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產生共鳴，如果不能持久，經常變臉，就會給人反複無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。經典品牌的標誌大多能持久，像可口可樂、Lux等等。
品牌標誌，設計的原則
品牌標誌物不僅是消費者辨認企業的途徑，也是提高企業知名度的一種手段。品牌標誌在設計上其圖案與名稱應簡潔醒目、新穎，使標誌具有獨特的麵貌和出奇製勝的視覺效果，從而產生強烈的感染力，使其易於捕捉消費者的視覺，吸引消費者的注意力，具體來說，品牌標誌設計的原則有以下幾個：
一、適於營銷的原則
品牌標誌設計要體現產品特征和品質，要準確傳遞產品信息，要體現品牌價值和理念，要成為企業的象征，同時還要體現企業實力。
二、要具有創意的原則
這主要表現在品牌標誌設計要醒目直觀，新穎獨特，視覺衝擊力強，具備法律上的顯著性，適合各種媒體。
三、設計合理的原則
這主要體現在色彩搭配協調，線條搭配協調，布局合理，對比鮮明，平衡對稱，清晰與簡化的原則上。
四、容易認知的原則
這主要體現在品牌標誌設計要通俗易懂，吸引公眾注意，讓消費者印象深刻，容易記憶；符合文化背景與接受心理，與時代要求一致。
五、傾注情感的原則
這主要要求品牌標誌設計要體現現代氣息，容易被消費者接受，感染力強，具有美的享受，能讓消費者產生豐富的聯想，同時品牌的標誌會令人喜愛。
品牌標誌設計策略與誤區
品牌標誌是通過一定的圖案、顏色向消費者傳達某種信息，以達到識別企業及其產品、促進銷售的目的。根據標誌的構成，標誌一般在設計時除了圖案外，其實最重要的是字體和顏色的運用。