一、品牌標誌字體設計
品牌標誌中的字體能加強產品的識別力，便於品牌傳播，容易被消費者所理解，在具體設計時要從以下幾個方麵入手：
（1）字體首先要體現產品特征，如，化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現女性的秀美；而男人的用品字體多為粗獷，雄厚，以表達男性特征。高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現其技術與實力等等。
（2）字體要容易辨認，易讀易記，要朗朗上口，易於傳播，不能讓消費者去猜，否則不利於傳播。
（3）字體要體現個性，與同類品牌形式要有區別。
二、品牌標誌色彩設計
色彩能激起人精神上的愉快，使人獲得美的享受，從而成為展示品牌魅力的獨特手段，色彩還可以傳遞不同的情感、聯想和象征意義。色彩可以傳達商品的特性。色彩也與反麵意義相聯係，比如，金色正麵表示名譽、富貴、忠誠，而反麵表示浮華。色彩與人群類別喜好也有關係，與季節的變化相關，還與特定的文化內涵相關。
不過，隨著時代的變化，色彩也體現出時代感，比如，中國人一向認為灰色是廉價的象征，但在1999年灰色卻成為流行色。現在，由於人們日益對環保的重視，自然的深色、藍色等開始大行其道，企業在進行品牌標誌設計時不妨加以考慮。
同時需要企業注意的還有作為個體的人，對於色彩的感覺有時會差異很大，由於人們的生活經曆不同，紅色也可以聯想到暴力和恐怖，白色也可以聯想到生病、死亡等。其次，相同的顏色也會因為地區、文化、風俗習慣的差異而產生不同的聯想。因此，進入不同的國家和地區，有時也要對色彩因地製宜，進行調整。
三、品牌標設計的誤區
品牌標誌設計還存在著以下一些誤區，企業必須了解，以免犯同樣的錯誤。
1.華而不實
這主要是指盲目地追求一種“美感”，致使忽略了最根本的設計策略與思路，造成設計出來的標誌與品牌脫節，造成企業形象模糊，不利於消費者認知品牌。
2.縮放變形
有一些標誌設計出來後，印在名片上非常完美，但是如果放大到路牌，巨幅廣告中，卻完全失去了原來的精神與靈氣。有一些標誌卻正好相反，將標誌縮小後，與原來的感覺相距甚遠。
3.視覺失衡
有時一個標誌，從設計者的角度來看，會覺得十分平衡，但是，在消費者的眼睛裏，可能會產生錯覺，如，一根原本是水平的線，如果由於其上方斜線的影響，會使它看起來並不水平，要改變這種錯覺，就要將線條斜向相反的方向，使之看起來平衡。企業在進行品牌設計時尤其要注意此點。
品牌包裝的功能
買櫝還珠的故事想必大家都知道，這個典故記載於《韓非子·外儲說左上》，文中說，有個楚國商人到鄭國去賣珍珠，他用名貴的木材做了一個精美的盒子，把大珍珠放在盒子裏。一個鄭國商人被裝飾華美、濃香撲鼻的盒子吸引，出高價買下，卻把珍珠還給了商人。可見產品包裝的重要性，如果不是精美的商品包裝，珍珠再好，鄭國人可能也不會過問。而購買的原因就是那個精美的盒子。下麵就來具體討論一下品牌包裝的功能。
一、品牌包裝是品牌設計的構成要素
包裝是品牌的一部分，沒有包裝品牌也會減色，沒有良好的品牌也無法開展市場競爭。具體體現在以下幾個方麵：
1.品牌包裝是品牌形象的具體化
實際上，許多產品給消費者的第一印象，不是來自產品的內在質量，而是它的外觀包裝。包裝有無聲的推銷員之稱，之所以包裝有如此功效，主要是因為包裝中有品牌。確切地說，顧客選購商品時看中的不是包裝，而是包裝上醒目、知名度較高的品牌。