十、塑造品牌親和力策略
品牌親和力是消費者對某種品牌的感情量度，品牌親和力表現為，某種品牌的產品出現並與同類產品其他品牌展開競爭時，消費者持有何種態度，當消費者視某種品牌為生活中不可或缺的一位朋友，對它產生熟悉感、親切感和信賴感，認同其存在的社會地位時，品牌已具備親和力了。
具有親和力的品牌能夠降低通路建設和控製成本。一方麵一個具有親和力的品牌能夠增強企業與經銷商討價還價的能力，增強品牌攻擊力，並在產品陳列環境方麵具備較大的反應空間。另一個方麵，一個具備親和力的品牌容易得到消費者的認可和理解，從而形成品牌忠誠度。
品牌親和力還有助於建立品牌差異性，產生消費者品牌決策排他性，增加其品牌轉換成本。
品牌親和力可有效增加產品附加值，使企業擁有較高的利潤空間。一方麵可以維持可持續發展和技術創新，另一方麵可以積極應對競爭者可能出現的降價策略。
品牌親和力的建設策略有以下四種：
（1）采用以非價格促銷為主，促銷價格為輔的消費者促銷策略。當前，許多企業向消費者提供削價或變相折價，如，買一贈一活動，吸引消費者試用其品牌，並使其中一部分消費者對該品牌產生喜好度，建立消費習慣。
（2）以優秀品質為基礎，與消費者建立良好的溝通關係，增加消費者對企業的親身經驗、企業文化和經營理念的有效傳播，而非單一的產品廣告訴求，有助於消費者對品牌產生情感忠誠度。所以企業應該充分挖掘優勢資源，創造有意義的互動關係，在營銷的每一個環節與消費者溝通，讓消費者深刻體驗和理解品牌的價值、企業文化、生產技術等。
（3）建立終端客戶數據庫維係現有客戶。數據庫營銷是企業通過收集和積累有關市場的大量信息，經過處理後預測目標市場的購買潛力，並利用這些信息給產品以精確的定位，采用適當的方式與消費者進行溝通，以實現營銷目的。
（4）關注社會的發展，積極參與社會公益活動。企業的社會角色和行為，比各種廣告宣傳對消費者的影響力更大、更深刻。如，隨著人們的環境保護意識的加強和綠色營銷觀念的推廣，綠色產品作為一種新的消費需求，正在走向人們的日常生活，企業應該注意這一消費需求的演變，將環境保護要求納入企業的決策因素中，融環境保護觀念於企業的品牌經營的觀念之中。
中國已經加入WTO，這就為我國企業在全球範圍內實現經濟結構調整和資源化配置提供了更為廣闊的空間。我國將向世貿組織的100多個成員國開放市場，但同時也意味著世貿組織的所有成員國將對我國開放市場，關稅壁壘基本消除，這為產品的自由流通提供了方便，也為我國企業主動進軍國際市場，利用國際經濟資源，在複雜多變的國際競爭中增強競爭能力和實力，最終打造出真正的國際品牌，提供了廣闊的機會。
中國品牌國際化的市場選擇模式
比爾·蓋茨頻頻飛往中國，財富論壇，APEC會議移師聚首上海，張瑞敏、柳傳誌遠赴哈佛講學，中國油打造國際市場，鄂爾多斯溫暖全世界？？不知不覺中，國際品牌“侵入”了我們的市場和生活，而我們的企業也正向國際市場伸展著觸角。中國入世，在機遇與挑戰麵前，中國企業要摸索出一套有效的品牌創建、管理體係。“千裏之行始於足下”，中國品牌的國際化的道路雖然漫長，但關鍵是要做好市場模式選擇，而要選擇好國際市場模式首先要明確國際市場的類型。
一、國際市場的類型
中國品牌國際化首先要考慮的問題是進入什麼國家和地區。為了做出正確的選擇，必須對當前世界經濟的格局有一個基本認識。目前，