全媒體時代，紙媒體如何創新發展
報刊經緯
作者：吳蘭蘭
【摘要】當前新媒體的發展突飛猛進，它改變了人們閱讀和獲取信息的途徑和方法。業界關於紙媒體的命運眾說紛紜：“紙媒消亡”、“報業危機”等甚囂塵上。雖然近年來紙媒與新媒體逐漸呈現融合趨勢，但報業所麵臨的挑戰仍然巨大。如何在新媒體的巨大衝擊下，走出一條創新發展之路，成為紙媒人需要不斷思考和實踐的問題。
【關鍵詞】全媒體新媒體紙媒體創新
一、被新媒體分割的傳統媒體
隨著技術的快速發展，新媒體在信息量與互動性方麵表現出巨大的競爭力。第23次中國互聯網絡發展狀況統計報告顯示，截止2008 年底，我國內地網民人數達到2.98 億，寬帶網民數2.7 億，國家CN 域名數達1357.2 萬，這三項指標均為世界第一位。而今新媒體雖然還不至於讓傳統媒體消失，但它打破了原有的媒體格局，其影響是深遠的。新媒體不斷給紙媒體帶來競爭和挑戰，紙媒體也麵臨著自身發展的問題和機遇。
1、時間被分割
據CTR市場研究公司的調查，2003年每天接觸三種媒體以上的受眾比例為58.8%，而2008 年則達到62.7%。2009年的總接觸時間為325 分鍾①。數據說明人們過去用於傳統媒體的接觸時間正在被新媒體分割，時間上的被分割，直接導致的是受眾的減少。
2、受眾被分割
CTR市場研究公司的調查還顯示：2001 年報紙的日到達率為71.2% ，2009 年下降到64.9%，同期互聯網的日到達率則從5.9%上升到36.9%②。
與此同時，報紙的年輕讀者、高學曆讀者不斷減少。隨著平板電腦、智能手機、wifi網絡的不斷發展，方便、快捷、隨時隨地，已成為新媒體的優勢。年輕、高學曆讀者轉移到互聯網的趨勢更加明顯。
二、全媒體時代紙媒體如何創新發展
全媒體時代，受眾的閱讀選擇越來越多，紙媒體要麵對的不僅是新媒體的衝擊，還要麵對買方市場的逐步形成。紙媒體的發展之路融合了多種時代特征：全媒體時代、營銷時代③、讀圖時代等等。雖然新媒體的特點日益顯現，並且具備了許多過去紙媒體的優點，但紙媒體仍然有新媒體所不具備的優勢。尋求紙媒體的創新發展之路，概括來說，首先是保持推進傳統優勢，其次是融合新媒體，把這些優勢充分展開和發揮，才能使紙媒體在新媒體的衝擊下，化挑戰為轉機。
1、新媒體在觀點上主要是複製報紙的觀點
如今的傳媒業已經不再是過去“新聞從業者發布消息”的時代，而轉變到了“受眾參與消息發布”的時代，也不再是“信息量短缺時代”，而進入了“信息相對過剩的時代”。但即便在這種新的形勢，紙媒體在觀點發布上的優勢仍十分明顯。
新媒體仍然主要複製報紙觀點，信息的條理性上，新媒體梳理程度遠不及紙媒。報紙因為版麵有限，每期都必須斟酌篩選最具有價值的新聞信息供讀者閱讀，版麵一目了然，而新媒體超鏈接的形式，容易導致信息量過大，讀者在閱讀時不能精選。而觀點類信息上，新媒體更是依賴紙媒。許多重大事件中有影響力的評論，都是首先刊登在紙媒體上，新媒體再進行轉載的。
2、推進傳統報業的競爭優勢
目前我國的媒體環境下，報紙仍然掌握著原創新聞的采訪權和發布權。傳統媒體通過時間累積與受眾的親密度，短時間內不是新媒體可以撼動的。新聞報道和評論的深度性、思想性也是新媒體短時間內很難比擬的。即使是在國際上，許多重要事件的報道仍然是通過紙媒體來呈現的。