與之相對的，我們來看擁有43萬粉絲的奔馳smart官方微博，雖然它的粉絲數量巨大，而且每條微博也都比較有趣，甚至有的可以說用心，但偏偏每條都隻有十幾條評論和轉發，這是為什麼呢？原來，這是因為它的微博內容在形式上千篇一律，都是幾張奔馳smart的照片外加一段簡短的文字，單調的形式很容易引起微博粉絲的審美疲勞。因此，即使它擁有43萬粉絲，但每條轉發量連43次都沒有。
其實，我們若是點開其中一條微博查看，內容還是挺有趣的，但正是因為形式上的單調，外加互動性的不足，造成了粉絲響應度的低迷。
由此可見，自媒體的靈活多變在移動互聯網內容營銷當中是多麼有優勢。因此，不論企業還是個人，在內容營銷上都應該考慮兩種可能：一是不斷積累優質內容，將自己打造成一個高人氣的自媒體，一是和其他自媒體合作，在他的優質內容中嵌入自己的營銷信息。但後者需要注意，每個自媒體都有自己的特色，即使是同一個行業的兩個自媒體，都有可能在風格和受眾上相差懸殊，例如同樣是兩個IT業的自媒體達人，一個喜歡吐槽娛樂新聞，一個喜歡分享卡通動漫信息，其粉絲構成明顯不一樣，企業在選擇與誰合作時要詳細調研一番。
2.4.2 自媒體內容營銷攻略
不論從哪方麵看，通過自媒體來進行內容營銷，都是一件比傳統媒體更耗費精力的事，但相對的是，它的投資回報也很高。下麵就為大家介紹一下自媒體內容營銷過程中需要注意的幾個原則。
一、堅持內容個性化
營銷學上有個說法叫“細分市場”，指的是企業經營者通過營銷調研，依據消費者的需求與欲望、購買行為和購買習慣等方麵明顯的差異性，把某一產品的市場整體劃分為若幹個消費者群的市場分類過程。自媒體營銷也需要細分自己的粉絲群體，最主要的方式就是提供個性化的內容。幽默和熱點當然要有，但自身的定位不能模糊，不能一會兒是娛樂八卦達人，一會兒又成了文藝範十足的讀書人，這種定位模糊極易造成原有粉絲的流失。
二、先給予，再索取
自媒體不是一個向粉絲“索取”人氣和支持的工具，而是一個“給予”內容和價值的平台。價值的種類很多，如資訊、經驗、樂趣等，都是價值。
以微博紅人，著名作家張嘉佳為例，他的微博就因為經常發布帶有正能量的感人話語而廣受追捧。
現在的微博數以億計，微信公眾賬號也成千上萬，隻有像這些能為用戶帶來價值的自媒體才會受到青睞，獲得人氣和粉絲。隻有了解了這個因果關係，才能調整好編纂內容時的心態，從很多細小的地方打動粉絲。
仍以張嘉佳的微博為例，他經常會發布一些感謝讀者支持的微博。
這些細節進一步增加了粉絲對張嘉佳的喜愛和支持，其書籍銷量也因此一路攀升。
三、用自黑式幽默保持熱度
要想塑造一個大家喜歡瀏覽並且持續關注的自媒體，就要持續地為粉絲提供有價值的信息，如果有時沒有找到優質的分享內容，就要學會用幽默或者輿論熱點來和粉絲互動，以保持熱度。
仍以張嘉佳微博為例，一款很“虐人”的手機遊戲Flappy Bird流行時，他就上傳了一張ps得很明顯的遊戲高分圖片，用誇張和“自黑”的方式和粉絲保持良好的關係。
移動互聯網時代，各種熱點層出不窮，自媒體的靈活多變使得每個熱點都能成為助長人氣，保持持續關注度的優質素材，關鍵是用何種方法將其為己所用，張嘉佳的“自黑式”幽默值得借鑒。