在1995年祝賀萬科公司成立11周年的紀念文章上,署名南丁的丁長峰的總結很有意思:“1992年對於公司的革命意義在今後幾年中將持續不斷地體現出來。在這一年中,公司做出了兩項戰略決策:一是將房地產業務作為核心業務發展,並推動該項業務的跨地域投資;二是發行B股,引進國際資本和管理經驗,建立一個開放的組織架構。雖然1993年國家即進行宏觀調控,控製基建規模,賣方市場也向買方市場轉化,但在三年中,公司的業務結構趨於明朗,房地產業務成功確立為核心業務,今年上半年房地產部門的營業收入和利潤分別比去年同期增長了49%和43%,外地業務占公司利潤的比重已上升到70%,在在說明了公司主動變化、調整自己適應市場的努力已初見成效。”
經曆了從1992到1994年的帶著陣痛的變革,王石率領萬科,終於走上了一條專業化發展房地產的快車道。在確立地產業務主導地位的同時,萬科跨出深圳,在全國各區域經濟中心開發房地產或進行土地儲備,得以避開深圳市場日趨飽和的發展局限,並搶先占領內地市場,成為深資北上發展較為成功的地產企業之一。在宏觀緊縮,多數地產商或樓盤積壓或陷入停頓的情況下,萬科以合理的地域組合,借助多年積累的專業經驗和專業隊伍,降低了經營風險。1995年中期,萬科房地產營業收入和贏利較上年同期分別增長49%和43%,在同類公司中表現不俗。
專業化努力初見成效,不過萬科地產享受到專注締造的真正輝煌,還要到四五年之後。
圍繞萬科的小故事
很多人都議論過“萬科”這兩個字的含義,有些從“百科知識”想到“萬科”可能是意味著多種經營,又有些人以為凡帶“科”的就是要搞高科技,眾說紛紜,卻無定論。那麼“萬科”這名號究竟是什麼意思呢?這還要從它的來曆說起。
公司的前身,在股份製改造以前的正式名稱為“深圳現代企業有限公司”,英文名稱即“SHENZHEN MODERN ENTERPRISECOMPANY”,縮寫為“MEC”。從股份製改造以後對工業生產所要求的品牌一致化考慮,王石覺得,在股份製改造的籌備工作中,為新的公司起一個響亮、上口且意義深遠的名字就成了一件大事。在討論過程之中,有人提出,幹脆不起中文名字,隻取“MEC”,但是考慮到與“MEC”相仿的名字實在太多,如“NEC”、“CMEC”等,結果並不足取。又有人提出,換一種思路,以“MEC”的中文語音“邁克”為名,顯示公司的現代氣質。當時這個主意一出,公司裏的廣東籍職員大叫“唔得”,因為“邁克”一詞在廣東話裏跟“賣黑”的發音幾乎一樣,不太吉利。於是,大家又陷入困擾。
最後,還是後來去了貿易公司的一位萬科老員工提了個建議,用“MEC”的廣東話發音“萬科”來取名,得到了王石為首的管理層的一致認同。為與廣東各地眾多“萬”字頭的企業相區別,王石還同意,英文名稱不用“WANKE”而選用“VANKE”,選“V”字頭取勝利的寓意。名稱方案確定後,國企公司設計了標準字體和標誌,萬科希望這個設計能夠顯示傲群、脫俗的氣質和追求、創新的精神。
後來,有一位英國客人來萬科訪問時,感覺“VANKE”好像是德語中的詞彙。恰好王石經常用德國人的嚴謹、思辯來激勵職員,這巧合也不錯。
洋灰色,是公司的主色;暖紅色,是公司的輔助色。選擇洋灰色作公司的主色在當時是很少見,也是很大膽的。這也可以看出王石風雅的一麵。據說,自萬科選定公司色後,洋灰色逐漸成為流行色。這種別出心裁的選擇表現了王石與萬科喜歡開一時風氣、領一代潮流的風格。