1962~1965年，在三年經濟困難之後，雖然采取了厲行節約、企業裁員、城鎮居民下放農村等節流的措施，但中央財政依然赤字嚴重，中央銀行增發了貨幣60億元，通脹壓力極大。為了解決通貨膨脹問題，陳雲製訂了一個回籠貨幣的“高價商品”計劃，把一些質量較好的輕工業產品以高價敞開銷售。其中也有茅台酒。
“七千人大會”後，陳雲提出了全力製止通貨膨脹的方針，其中有一招是高價商品回籠貨幣。給一些非生活必需品特別定價，公開供應，有錢都可以買。茅台酒就是高價商品之一。那段時間，單位食堂、小賣部，街上的飯店都可以買到茅台，高價的價格是3元5角，很多好酒的同誌第一次喝茅台就是這個時候。這一招在三四年中多回籠了貨幣50億元，相當於1963年貨幣發行總量的40％。物價也在1963年開始穩定還略有下降。茅台酒為當年經濟恢複也立了功。經濟恢複了，高價商品也開始恢複平價。茅台酒恢複原來的計劃供應體製，大多數人又喝不著了。（《茅台酒口述曆史資料·楊波》）
楊波當時還沒到輕工業部工作，在他的記憶中，茅台酒的“高價”是一瓶3元5角，實際上他記錯了，這是特供渠道的價格。高價商品計劃執行時，各地的茅台酒價格為12~15元一瓶。1961年5月起，哈爾濱市各大高級飯店開始實行名酒零售高價供應辦法。貴州茅台酒每杯（50克）零售價1．60元。商業的社會主義改造完成以後，上海解決酒類供應不足的辦法是保證“堂飲”，限製外購，也就是可以在商店喝酒，不能買走。名優酒難得一見。“高價商品”計劃執行期間，堂飲酒的種類多了，包括茅台酒也有供應。
茅台酒公開銷售，有錢就可以買的時代持續了不到兩年。1963年年底，茅台酒的價格又恢複到原來的4元錢，但老百姓並不知道這個價格變化，因為在商店貨架和堂飲品種品牌上它再也沒有出現過。到了1966～1978年，上海市區202家堂飲酒店全部停業，沒有票證，所有酒都買不到。（《上海商業誌》）
上海人葉辛小時候聽一個同學家長說茅台酒“很不得了”，於是逛南京路時就專門留意。
“那時候上海的小孩，所謂見多識廣，無非是老去南京路逛四大公司，那四大公司的百貨商店就是樣樣東西都有，所以你老去逛呢，你就能知道這是什麼價格的，這是什麼檔次的，也增長知識。我聽了這個說法以後，也到各大商場、各大百貨商店去，看食品煙酒櫃台，但是幾乎看不到茅台酒。”（《茅台酒口述曆史資料·作家葉辛》）
20世紀80年代以前，大多數地方和大多數人可以享受的物質消費嚴格受票證限製，商店陳列的商品中票證規定以外的品種很少。上海是唯一一個隻用錢就可以買東西的城市。上海生產的副食、糖果、成衣、玩具，是其他城市甚至北京都買不到的。
即使是南京路，也不是什麼都買得到。茅台酒就沒有進過四大公司的貨架，友誼商店和華僑友誼商店葉辛沒有去，所以找不到。
70年代~80年代，在當時的外貿管製政策下，為了增加非貿易的外彙收入，國內設立了僑彙商店（華僑友誼商店）和外彙商店（友誼商店）。友誼商店和華僑友誼商店構成了中國經濟史上一個特別的“境內外銷市場”。
外彙商店隻能使用外彙券。1975年以前，1美元換2.426元外彙券，1975年以後隻能換不到兩元。友誼商店的商品標價也比用人民幣的商店貴的多。個別中國人會委托外國人在友誼商店購買特殊商品，其中也包括茅台酒。這種行為是不合法的，20世紀70年代曾經有中國人因為這種行為被逮捕。並且由於外國人隻能在指定場所消費，絕對不能使用人民幣，委托者很難用人民幣向外國人付款，因此這種情況極其特殊。類似友誼商店的機構還有港口的外輪服務部。有的港口外輪服務部規模很小，但賣的盡是緊俏商品，其中也有茅台酒。