如何塑造城市形象
社會民生
作者：楊泳
【摘要】城市形象該如何塑造，國內許多城市還在探索的道路上，對這個問題的研究，至今也沒有形成一套係統的理論和執行模式。文章對城市形象的塑造從依據、內容、核心、措施幾個方麵進行了深刻的思考和分析，重點指出了城市形象塑造係統中不可忽視的一些問題，能給城市形象塑造的設計者與決策者一定的思考與啟發。
【關鍵詞】城市形象 城市文化 CIS 係統
【中圖分類號】 【文獻標識碼】A
城市形象塑造的基礎是城市屬性定位，這種屬性定位來源於城市的曆史文化、地域特色、城市經濟、城市精神、社會需求。一個城市的形象塑造要與這個城市的曆史文化、精神氣質結合起來，傳承固有的特色不斷創新變化，不斷美化自己的形象，才具有真正的魅力。
城市形象塑造的依據
城市經濟：經濟的發展是一個城市發展的動力。城市形象塑造應以城市經濟發展為依據，體現城市綜合優勢。經濟發展越快，城市的發展也就越快，城市的區域也迅快擴大，城市的建設緊鑼密鼓，城市麵貌日新月異。城市形象塑造要先於城市的建設規劃，避免城市的盲目發展，要用形象塑造係統指導城市建設。根據城市經濟發展的特色準確定位城市形象，按照城市經濟實力規劃建設，同時建設規劃中處處要體現出城市形象，提升城市的價值和品味，拉動城市經濟的全麵發展。
地理位置：城市的地貌形態特征也是城市形象的特色。依據不同地貌而聚落的城市表現出不一樣的城市形態、建築風格、景觀特色、社會風氣等。不同地域會形成不同的城市風貌和城市特質，會形成不同的地域文化。城市所處的地域文化為城市的發展提供了精神動力和文化氛圍。地域文化是城市形象塑造的設計源泉，離開地域文化，就無法體現出城市的本質。地域文化的形成經過很長的曆史時期，每個城市有自己鮮明的地域文化，這種文化是具有獨特個性的。在不同地域文化的影響下，城市所呈現的麵貌就不一樣，如濟南所處的地域自然特征是低窪地，地下水形成了很多的噴泉水，因此也就形成了泉城文化的特質。山城重慶所處的地理特點是山地地形，因此，城市在高低錯落中形成了山城特色，也出了有名的山城“棒棒”。因地製宜塑造城市形象，順應城市所處的地域自然特征，對其進行改造、利用和創造。
城市精神：城市精神是一個城市重要的精神文化，是一個城市的靈魂；是對城市居民的理想、信念、價值取向的高度概括，從實踐到理論的高度升華。城市精神為城市的發展注入的精、氣、神，具有凝聚人心、喚發鬥誌、統領行動、催人奮進的作用。城市精神是在一個更高層次上引領、約束、激勵市民。凝聚城市居民建設自己美好家園的意願，煥發出建設美好城市的原動力，把市民的素質引領到促進城市現代化建設的作用中來。城市精神是城市塑造形象的重要內容，例如上海市以“海納百川，追求卓越”作為城市的精神，向世界坦誠自已的追求，迎接八方來客。
曆史文化：每一座城市在發展進程中都會形成自己的特色文化，這種特色文化是這個城市有別於其他城市的個性特征。城市的發展不易，文化的形成更是不易，曆史文化是城市精神內涵，是城市發展中留下的寶貴財富，每一座城市的發展離不開曆史文化的沿續，不同的曆史時期所形成的曆史文化在城市裏留下深深的烙印，曆史越悠久，文化的底蘊就越深厚，城市形象就越鮮明，越具有特色。不同曆史文化的城市就有不同的曆史形象，城市的曆史形象就是塑造城市形象的記憶，是城市形象的塑造的根源，例如南昌起義的曆史給南昌市留下了永恒的曆史文化—“敢為人先，不怕犧牲”的精神，南昌也被譽為“英雄城”。
城市活動：城市活動是城市經濟發展和城市生活的重要部分，一方麵城市活動提升城市的活力，優化城市居民的生活，提高精神文明建設；另一方麵城市活動能提高城市的知名度，擴大城市的影響力，拉動經濟增長。城市活動也是在曆史中形成的城市特色，是城市居民和城市外部公眾對一個城市的認知，是一個城市的品牌形象。城市形象塑造要考慮城市活動的品牌形象，城市活動是塑造城市形象的重要組成部分，也是傳播城市形象的有效途徑。
城市形象塑造的內容
簡要的說，城市形象是一個城市在公眾心中形成的印象和評價，是城市外觀麵貌與內在品質的綜合，就跟一個人的形象一樣，外貌特征和內在品質組成一個整體形象。城市形象的塑造相比一個人的形象塑造要複雜很多，城市形象太抽象，實施的主體太多，內容太豐富。首先要分析定位城市形象塑造的依據，理清城市發展的曆史脈絡和文化形態特征，然後進行城市形象的定位。定位精準了，而後就做好形態輔助，如城市徽標、標誌物等，還包括城市理念，城市行為。城市形象塑造係統是依據現代企業的形象塑造係統（CIS）的基礎而提出的，將現代企業的CIS係統理論構建思路引入城市形象塑造係統，在某種程度上講就是找出本城市與其他城市的差異和特色，並建立一套獨有的城市形象識別係統並加以推廣，使之成為城市發展有效資源、競爭的軟實力。城市形象塑造同企業的形象塑造一樣也包括了三個方麵的內容，既視覺係統（VI）、理念係統（MI）、形為係統（BI），這三個方麵構成了城市形象塑造係統的主要內容。