日本動漫文化熱對我國文化產業發展的啟示
國際研究
作者：王欽
【摘要】我國文化產業的發展情況並不樂觀，其在國民經濟中所占份額遠遠落後於其他發達國家，這不得不令我們深思。與我國盡在咫尺的日本，其文化產業發展異軍突起，尤其是動漫產業的發展成績更是令世界矚目。文章在研究日本動漫產業的發展曆程和成功經驗的基礎上，結合我國文化產業的發展現狀和落後的原因，從政策支持、模式創新、自身品質、法律保障等方麵探討了日本動漫文化全球熱現象對促進我國文化產業發展的啟示。
【關鍵詞】日本動漫文化 文化產業 啟示
【中圖分類號】G114 【文獻標識碼】A
文化產業是發展和繁榮社會主義精神文明建設的重要載體，是滿足人民群眾日益增長的文化需要的重要方式，也是實現經濟結構調整、提高國民經濟整體實力的重要組成部分。文化產業作為一個專業術語的出現可追溯到20世紀初，霍克海默和阿多諾合著的《啟蒙辯證法》一書最早使用這一詞語。現在對其概念的規定各國並不相同，我國《文化及相關產業分類（2012）》的標準將其定義為：為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合。從概念上可以得出，文化產業並非是單一的產品，而是一個“生產活動的集合”①。但從目前來看，我國文化產業發展模式還比較單一，這與國家政策限製、市場環境不成熟及消費者消費觀念落後等客觀原因密切相關，但同時也不可否認，我國文化產業自身也存在產品製作質量不高，技術落後；製作思想保守，產品運作模式陳舊等主觀原因②。研究這些阻礙我國文化產業發展的原因，探尋科學的發展策略已是當前解決我國文化產業發展困境的首要任務。而與我國近在咫尺的日本卻在文化產業發展方麵成果卓著，特別是其動漫文化的迅猛發展已形成了全球熱的發展趨勢，深刻研究其發展策略必將對我國文化產業的發展具有重要的借鑒意義。
日本動漫文化全球熱現象分析
日本動漫文化的發展曆程。日本動漫產業的成功不是一蹴而就的，也經過了從弱小到逐步強大的過程。縱觀其發展曆程，大概可以分成三個階段。
第一個階段是是探索期。這個時期貫穿二戰前後，一直到20世紀70年代初期，這一時期的主題和風格上都在探索中前進。二戰前，題材主要從世界名著入手，後來由於軍國主義發展的需要，這條路線被宣揚戰爭的內容所取代，在動漫中追求爆炸、戰鬥等技術的表達。戰後，動漫題材又轉向反戰，但總體上都還處於比較低級的階段。然而，大藤信郎等一批專業動漫人士的堅守，為後期日本動漫的發展打下了堅實的基礎。
第二個階段是確定期。這個階段包括幾乎整個20世紀70年代。在這個階段，日本動漫從題材到技法都逐步成型和成熟。在題材上以宇宙戰士、拯救世界等科幻機械類為主，在技法上也取得了較大的突破，尤其是在視點快速移動、背景的精細寫實、明暗對比、反光等效果上，給觀眾以極佳的視覺享受。同時，日本政府開始重視動漫產業的發展並頒發了一係列優惠政策鼓勵動漫發展，尤其是1970年頒布了《著作權法》，從法律的高度上表明了政府對著作權的保護，為動漫業的發展創作了一個優越的社會環境，使日本的動漫業進入了人人都需要的“空氣時代”③。
第三個階段是成熟期。這個時期從20世紀80年代末期至今。這一時期，日本動漫佳作迭現，與之相關各種衍生品如鉛筆盒、卡片、玩具等相繼問世，動漫文化充斥人們生活的各個領域，日本動漫進入“溝通時代”，動漫成為青少年之間溝通的重要符號。當今的日本動漫注重現代意識的表達，訴說現代人內心的不安與憧憬，使動漫文化又邁出了追求自我突破和自我完善的重要一步。
日本動漫文化全球熱的原因。縱觀日本動漫的發展曆程，首先得益於日本動漫製作人員對動漫藝術作品的不懈追求，從題材到風格，從內容到畫技，動漫人員一直在探索和努力。其次，得益於國家政策的支持和社會市場的包容和接納。沒有政府的支持、社會的包容、家庭的接受，動漫的發展初期必然舉步維艱。再次，得益於與動漫相關產品的生產和推廣。這不但擴大了動漫的影響範圍，更重要的是這種方式也使動漫對人們的影響得到延伸。最後，更得益於一大批動漫人才的湧現和培養。正是他們的存在和努力，才促成了日本動漫產業取得了今日舉世矚目的成就。
我國文化產業發展現狀及落後原因
我國文化產業發展現狀。我國具有悠久的傳統文化發展史，但由於文化產業起步較晚，發展情況並不樂觀，一直在國民經濟中處於配角的地位。直到2000年以後，我國“十五”規劃才正式使用“文化產業”一詞，文化產業才正式成為我國經濟發展的重要組成部分。與發達國家相比，我國的文化產業發展還存在很多不足。首先，文化產業整體實力不高。“十五”規劃後，我國高度重視文化產業的發展，但這隻是一種市場驅動下的較低水平的平衡，很多產品依然落後於人民群眾日益發展和進步的文化需求，缺乏思想深度和價值內涵，導致了我國文化產業發展的結構性矛盾。其次，我國文化企業總體經營情況不佳。隨著國家對文化產業的重視和扶助，我國文化企業遍地開花，至今有超過40萬家文化企業成立。但其經濟總量所占GDP份額與發達國家相比卻還存在較大差距。最後，文化產業的發展環境和合法利益的保障還存在一些問題。在具體的執行上，各地、各領域還存在很多問題，如多頭管理、重複管理、管理漏洞等，這也給一些不法分子可乘之機，大量盜版產品、假冒偽劣產品充斥市場，極大擾亂了文化市場的正常秩序。