當然，這並不是說馬雲不愛錢不喜歡財富。馬雲是個理想主義者，但同時也是一個精明的浙商。他坦言：“我愛錢勝過任何人，但君子愛財，取之有道。”
在馬雲和張英夫婦兩人創業最艱難最缺錢的時刻，他對妻子說：“我們將來一定會有錢的！”馬雲選擇了互聯網產業，一是看到了它是個前無古人的偉大事業，二是看到了它蘊藏著巨大無比的商機。
馬雲創業12年中，多次為資金困擾。有過捉襟見肘的時候，有過為錢出讓大股份的時候（中國黃頁時期），也有過因為不賺錢而長期被人譏笑攻擊的時候，但是馬雲堅持把錢看淡，堅持把事業價值使命放在第一位，永遠不把賺錢當作第一目的，而隻把賺錢當成事業成功的結果。
我覺得一個偉大的公司不需要賺錢，但是光會賺錢的公司不是一個偉大的企業，這是阿裏巴巴最重要的原則之一。就是永遠不把賺錢作為第一目標，我們覺得偉大的公司首先要為社會創造真正的財富和價值，可以持續不斷地改變這個社會。
雖然馬雲有偉大的創業理想和使命，但馬雲畢竟是個企業家，他知道不會賺錢不善賺錢的企業家必然是失敗的企業家。“企業賺錢是企業家最基本的功能，企業家如果賺錢都不能的話，那連生意人和商人都不如，不能做企業家。”
在馬雲的創業過程中，他一直堅持把錢看小。因為他的心很大，他的目標很大。他要賺的是大錢。“現在我對20個億、30個億已經沒有多大的感覺了。”
“阿裏巴巴現在掙的隻是零花錢。一個零頭而已，怎麼能算錢？不到年收入100億，那算什麼？”
馬雲總把錢看小的原因是他的野心很大，他的目標很大。他的目標是進入世界互聯網企業前三強，進入世界500強。他要賺的是每年100億美元。
馬雲追求的阿裏巴巴盈利目標達到100億美元。但他賺錢並非為了個人成為首富，也不過分追求個人財富。他賺錢是為了阿裏巴巴大業，是為了團隊致富，員工致富，共同致富。
馬雲還有一個財富觀念就是分享財富。
馬雲創辦中國黃頁時，因資金匱乏，與杭州電信合資，對方成為控股70％的大股東，結果致使馬雲淚別黃頁。馬雲創辦阿裏巴巴時，人們以為他第一次創業因沒控股吃盡苦頭，第二次創業一定會自己控股，但馬雲的理念卻是永遠不控股！阿裏巴巴創建時集資50萬元人民幣，這些錢馬雲一人就可以拿出來，要控股很容易。但馬雲堅持18個創業人集體集資、集體控股，他說：“我不想讓你們為我馬雲打工。”
馬雲是中國互聯網企業上市公司老板中股權最少的一個。同時阿裏巴巴也是這些上市網絡公司中造就百萬富翁最多的一個。這一少一多充分體現了馬雲分享財富的理念。
如果一個人腦子裏想的是錢，就永遠不會成功，就永遠不能成為真正的企業家。隻有當一個人想著去幫助別人，去為社會創造財富，為國家發展做貢獻的時候，才能真正成功。
馬雲說，CEO不要靠股份控製公司，而是要靠智慧、膽略和勇氣來經營公司。靠控股就會弄得別人給你當奴才，反正你是老板，怎麼說都可以。我從第一天就沒有控股過。我對我的同事說，我今天不是你們的老板，而是你們的CEO，我不付你們工資，工資是你們自己掙的。我不希望你們愛我，而隻希望你們尊重我。
談到與雅虎的聯姻及股權問題，馬雲說，如果運營好的話，阿裏巴巴會擁有全世界最好的公司之一（即現在的中國雅虎）。當然，有很多股東稀釋了自己的股份，軟銀第一天起也不是控股，今後也不會控股。從阿裏巴巴成立的第一天起，馬雲就給自己也給整個公司立下了規矩，永遠不能有任何人控股這家公司，誰要當這家公司的CEO或者董事長，得憑自己的智慧、勇氣和膽略來成為公司的管理者。馬雲說，阿裏巴巴的目標是成為全球化的公司，成為一個真正偉大的中國公司。