正文 第24章 “互聯網+”資源(1)(1 / 3)

用戶主權的價值觀,深刻影響了小米的資源采購、資源投放和資源利用(內外部資源一體化)。我們對小米的新型資源觀做了初步梳理,大家可與自己企業的情況相對照。

人是核心問題:招聘粉絲來服務粉絲

人是企業的核心資源,落實用戶主權的價值觀關鍵靠人,前麵講到黎萬強不想招在傳統企業裏有售後經驗的人,因為他們的第一概念就是控製成本,與其招進來之後改造價值觀根深蒂固的人,不如一開始就找到價值觀比較相符的人。

小米客服高級總監楊京津的招聘理念是盡量招米粉,這是一個很“別出心裁”的方法:

我們到很多大學裏招一線客服員工,這也是我們不一樣的地方。我們的大部分一線員工都是大專院校的學生,還有一些是有客服經驗的社會招聘的同事。客服部80%的員工是學計算機、通信工程、軟件開發這樣的專業,文科的電子商務和市場營銷專業會有一部分,但是比例很少。男生多一點、女生少一點,這個會跟其他公司的客服中心不太一樣,我們跟高科技公司會比較像,比如聯想、戴爾,可能男生會相對多一些,對技術的要求,尤其是對智能設備產品的喜好,是來公司之前具備的一些素質和能力。

我們在招聘的時候,老板給了一個很清晰的方向,最好是招米粉,用米粉服務米粉,這種感覺是超酷的,因為很能找到同位感,你不需要教他怎麼去找做米粉的感覺,他先天就是。這樣的一群小米粉招回來以後,我們管理層的提升人群,有很多都是小米粉。因為他本身就喜歡小米,來了以後會覺得這種氛圍非常不一樣,每一個管理人員也好,還是身邊的同事也好,都是這個公司給你的一個信號,就是你要把你的客戶真正地服務好。他在這種雙重身份下,覺得備受尊重,所以他願意貢獻他自己的想法,慢慢就成長為管理者。

小米網售後總監張劍慧與楊京津的招聘模式基本一致:

一線員工我們要求是活潑、陽光、熱情,就是對生活和工作都比較有憧憬的那種年輕人,他即使沒有什麼工作背景、經驗,我們都能夠接受。最好他是小米的粉絲,他用過小米手機。小米之家的杭州店長和東莞店長都是第一批MIUI的用戶。

在招管理人員,招店長的時候,我們首先要求在文化上大家有認同。星巴克的文化是打造第三社區,你是在附近住的朋友,經常來我店裏麵,上上網、喝喝咖啡的同時處理事情。他們有個做熟客機製,這個理念就和我們“和用戶交朋友”的理念很吻合,我們首先會招文化上有共同點的人。其次看技能,他有沒有帶過這樣的團隊,是否細心。我們對店長是要求相當細心的,人財物三個方麵他管理是否細心。

依據價值觀決定人財物的投放重點

小米用戶主權的價值觀,決定了服務在公司整體戰略中的重要性——服務對於提升客戶體驗的價值不言而喻。因此小米雖然在傳統渠道上一毛不拔(為了降低價格),但在售後服務上卻投入了遠超行業水平的人力、財力、物力資源——資源的不投入和大力投入都是為用戶體驗考慮。

第一個小米之家位於小米原望京總部的紫米會議室,麵積隻有幾十平方米,到現在平均麵積在120~150平方米,最大的南京小米之家麵積達500平方米。同時,小米售後團隊的人數從4人快速增長到六百多人,小米客服團隊的人數也已近2000人。

小米在資源投放時善於聚焦客戶真實需求,持續打造亮點,用他們自己的話說,小米率先在行業服務領域做到了“四個第一”: