聯合利華在推廣其品牌上將全球品牌與本土品牌相結合，結合裏又有創新，這也是滿足本地消費者需要的另外一個關鍵因素。聯合利華對夏士蓮品牌的推廣首先是從“新”開始的。一頭烏黑飄逸的秀發，一直是東方女性的經典美麗形象。夏士蓮黑芝麻洗發水就是突出對黑亮美麗的秀發的永恒追求，體現東方女性自然永恒的美麗。聯合利華根據東方人的文化心理特征，專為黑發而設計，並且是洗發水領域第一個使用這種成分的品牌。至於在夏士蓮洗發水的包裝上，2001年采用由英國著名包裝設計公司Brown公司製作的新品，融時尚於高格調之中，精美醒目。產品上推出全新蘊涵天然精華的自然營養洗發露，在天然配方的基礎上，添加了更多營養成分和全新果味香型，散發出了迷人的自然芬芳。美發新體驗的愉悅感倍增；“活力來自營養、活力來自年輕、活力來自激情”的功能和形象概念使得效果更加理想。在此基礎上推出的全新人參營養洗發露，針對長發消費者提供更多營養滋潤，獲得了市場成功。
除此之外，聯合利華在對旗下的中華牙膏的品牌推廣上同樣做到了從“新”開始。“中華”雖然是有悠久曆史的品牌，質樸、平和、成熟、穩重的曆史文化感的確深厚，但同時稍顯老化沉滯。在聯合利華把“中華”品牌納入自己的旗下後，推陳出新，中華牙膏推出了新款中華草本抗菌牙膏，並且在外在包裝和形象設計為圖文分明，標誌醒目，色彩時尚；采用複合管，輕便耐用；這就在保留“中華”堅實品牌內涵的同時，成功賦予了品牌創新、現代、專業的附加價值。
◎行動指南
不需多言，創新早已成為一個企業成功的靈魂所在。但像聯合利華那樣賦予老品牌以全新內容的創新之舉並不是所有企業可以做到的。無論是夏士蓮、黑芝麻洗發水還是推陳出新的中華牙膏，無論從內在的構成還是外在包裝，聯合利華改變的不僅僅是人們視覺上的感官效果，更多的則是品牌內在意義的重新定義。
10.個人品牌
◎一語道破
利用名人效應所打造的個人品牌蘊含著無限商機。
◎故事溯源
很多品牌是以創始人的名字來命名的。特別是在注重張揚個性的西方，以姓氏命名公司幾乎成為傳統。如果說姓名能夠成為產品的代稱，那麼人也就可以說已經成為了一件商品。例如，隻要說起福特人們就想起汽車，說起鬆下則馬上想到電器，李寧當然是體育用品。
在中國，用名人的名字來命名的企業當中，“李寧”可以說是鶴立雞群，光彩奪目。“李寧”已經不僅僅是中國體育用品的第一品牌，同時也當之無愧的是中國屈指可數的以名人姓名來命名的馳名品牌之一。以“魅力、親和、時尚”的新個性，另外再加上“一切皆有可能”的核心口號，李寧成功贏得了消費者的注意和追捧，當然再加上廣告、公關、SP等各種傳媒的組合營銷，2002年，它的銷售額突破10億元大關當然並不算什麼奇跡。
除了品牌命名之外，商標設計也是李寧產品取得成功的一個很重要的因素。可以看到，李寧牌商標的整體設計是由漢語拚音“Li”和“Ning”的第一個大寫字母“L”和“N”變形之後構成的，用紅色作主色調。生動、細膩、美觀並且十分富於動感和現代意味的造型，體現了體育品牌所蘊涵的活力四射和積極進取的精神。這其中，高高飛揚的紅旗象征著青春，劇烈燃燒的火炬象征著熱情，震撼人心且律動的旋律象征著活力。
李寧公司由李寧始創於1990年。十多年來，由最開始比較單一的運動服裝發展到後來的擁有運動服裝、運動鞋、運動器材等多個產品係列的頗具專業化特色的體育用品公司，李寧公司的成功是有目共睹的。當下，李寧產品已經可以大致分為3大類5000餘種，公司的產品結構日趨發展完善，銷售額也始終穩步增長，發展後勁很足。無需多言，當前李寧在中同體育用品行業中已是數一數二的堅挺品牌。與此同時，李寧也正在品牌國際化的道路上摩拳擦掌、躊躇滿誌地前進著。李寧人的追求目標是“不做中國的耐克，要做世界的李寧”。
◎行動指南
人們追求品牌的同時，品牌同樣可以通過追求名人來成名。名人和品牌一一對應的關係可以使消費者在心中構建名人和品牌的清晰聯係，從而提高品牌的知名度。
11.用精益求精打造品牌
◎一語道破
桃李不言，下自成蹊。精益求精的產品質量是打造維持產品品牌的根基所在。
◎故事溯源