耐克的老板菲爾·耐特嚐到了明星效應帶來的甜頭，自然是策馬加鞭更進一步地打好這張“明星牌”。
第28屆奧運會這場體育盛事自然是耐克的一次偉大機遇，耐克公司提出，任何運動員隻要在比賽中穿上耐克鞋並最終獲得金牌，公司將給予其3萬美元的獎金。
這次變相的“廣告”活動雖然讓耐克支付了一筆可觀的獎金。但是卻獲得爆炸性的效果，很多人因此愛上耐克，並成為它的忠實消費者，那些獲得獎金的運動員更是如此。
我們還有必要提一提的是，耐克不僅請運動明星大做廣告，而且還和許多運動明星建立了非常密切的關係。在設計產品時，耐克肯定會廣泛征求運動員們的意見，並在新產品上市前免費贈送給他們使用，讓這些人成為公司的編外“檢驗員”和“推銷員”。因為以往的成功經驗慢慢使耐克公司非常了解了體育明星對耐克品牌的巨大意義。
果然，耐克公司的這張“明星牌”的確沒有打錯，運動員們的口碑式傳播，使得耐克公司在運動員中擁有極深遠的影響，有的人甚至到了迷信的程度，簡直離不開耐克了，耐克已經成為比賽必勝的一種內在的精神動力，不穿耐克鞋比賽成績就會大打折扣。
◎行動指南
產品的質量和明星的名氣，一個是有形的物質需求，一個是無形的精神追求。如果能把兩者合理恰當地結合起來，必然會相得益彰，往往收到意想不到的效果。因為兩者的結合帶給消費者的就不僅僅是物質產品，還有一種優秀品質的精神追求的滿足。從而一方麵達到了宣傳效果，另一方麵也提高了產品的品味的品質。
15.利用“噱頭”做品牌
◎一語道破
多元的社會需要多元的思維，品牌配合營銷來巧立名目的智慧將是所有企業的必備能力。
◎故事溯源
F1上海站比賽的餘熱未消，人們除了難以忘記那些飛馳的賽車，同樣令人記憶深刻的還有那些激情燃燒的品牌。
作為F1全球合作夥伴及麥克拉倫車隊的主要讚助商的西門子公司，該公司巧借F1中國賽來推廣其無繩電話的做法值得研究。西門子F1營銷的最大亮點在於，在全球推出了有世界級車手簽名的F1版無繩電話，並玩起拍賣噱頭和限量銷售的手段。
首先，西門子公司在產品創意上可謂是下足了工夫，借此達到在昂貴的F1遊戲中脫穎而出。為了在設計上力求體現出F1的運動精神，西門子公司推出了F1全球限量版數寧無繩電話。
獨具匠心的設計理念是F1版最大的亮點：首先，以F1賽車手的第一視覺，定格電光火石的景象。其次，極速紅外殼，宣泄澎湃激情。再次，中間的流光溢彩則是賽車手在高速飛馳時的所見景象——賽道、賽車、標誌線……交織成一幅真實的畫麵，讓使用者恍若身臨其境，縱情揮灑，魅力無窮。
當產品設計基本完成後，接下來公司要做的就是如何吊起消費者的胃口了。為了吊消費者的胃口吸引他們的眼球，西門子公司玩起了明星簽名的噱頭和全球限量銷售的宣傳促銷手段。西門子公司請車手萊科寧在F1版電話上簽名，然後在互動行銷的淘寶網上限量拍賣簽名無繩電話。
限量拍賣的結果是，從F1比賽結束的當天開始進行拍賣，到拍賣結束時，這款原價1000元的無繩電話漲到了7500元的“天價”。
除了在淘寶網上進行拍賣外，與此同步進行的是，西門子公司還在全球幾個大城市的大百貨店外限量銷售這款數字無繩電話，並同樣取得了巨大的收益。
◎行動指南
當今世界，隨著全球經濟和商業的發展，多元化的社會使得競爭更加多元和激烈。為了取得競爭優勢和自身的發展，實施品牌配合營銷策略的企業越來越多。品牌配合營銷已經突破了理論範疇，被更廣泛地應用到實踐之中，西門子公司隻是其中的一個具體實踐的例子。
16.“製造歡樂”——迪斯尼的品牌個性
◎一語道破
記憶不會被時間風化。一個具有個性魅力的品牌才能在消費者的記憶中站立成一座豐碑。
◎故事溯源
一個人的外在形象固然重要，但長遠來看，真正具有吸引力與影響力的還是一個人的個性。產品的品牌同樣如此，品牌的生命是在與消費者的不斷溝通中誕生與成長的。品牌與消費者的溝通大致經曆三個階段，首先是品牌的標誌，然後是形象，步步深入後就達到溝通的最高層麵，即品牌的“個性”。品牌個性比品牌形象更加深入一層，形象的作用最多是帶來消費者的認同，而一個擁有自己獨特個性的品牌卻可以散發魅力，吸引消費者甚至得到他們的崇拜。一個品牌溝通如果能做到個性層麵，那麼消費者對它的印象將會是極其深刻的，那麼它的溝通也就是極其成功的。迪斯尼就是這樣一個極具個性的品牌。作為世界級的娛樂品牌，迪斯尼的個性就是“製造歡樂”。多年來，它就是不斷通過“製造歡樂”的具體措施來不斷強化這一個性，使得這一品牌獨具魅力，深入人心。其品牌的影響力也得以不斷提升。