在釣魚台國賓館18號樓大廳裏，布什總統和夫人如約抵達北京後，李鵬總理和他的夫人將該廠特意製作的兩輛新型飛鴿車贈送給了布什夫婦。
“好極了，好極了。”布什夫婦看到車子後非常高興。布什總統甚至當場跨上車子，在眾多記者麵前擺出興致勃勃地試騎的樣子。
對於這樣的一新聞報道，世界各大通訊社和一些著名的報刊都極為重視，用十幾種文字分別以《美國總統布什和夫人喜得飛鴿車》、《布什總統將在白宮騎上飛鴿》《飛鴿——架起友誼的橋梁》等標題進行了報道。
◎行動指南
向總統贈送自行車這樣的廣告機遇當然十分難求，天津自行車廠恰如其分地把握住了。該廠以“飛鴿”為媒介，送出了和平，也送出了友誼，更送出了“中國特色”。其所能引起的轟動效應可想而知。然而這樣的廣告並不常有，需要策劃人把握重要契機，擁有重要關係資源才能最終實現。
77.有士兵保衛的土豆
◎一語道破
強扭的瓜不甜。興趣才是最好的老師。最好的廣告宣傳往往是從內在勾起人的好奇心、了解欲。
◎故事溯源
18世紀中期，法國政府花了很大的費用從美國引進了一種土豆品種。這種土豆盛產於，美國西部盛產一種土豆，無論是產量還是質量都優於生長在歐洲國家的土豆。當時法國政府花了很大的費用從美國引進該土豆品種。
然而，引進容易推廣難。已經習慣了傳統的土豆種植的法國農民，不願意冒險種植這種還不了解新品種。因此，他們對政府極力推薦的土豆並沒有什麼興趣。法國政府花費了大量的時間和精力提倡廣大農民種植這種優質土豆，可是法國農民並不買賬。
法國農業部門出於無奈，隻能尋求當時一些營銷專家。結果專家提出了一個不合常規的迂回辦法。
法國農民發現，在土豆種植期，各地政府規劃的種植土豆的試驗田四周竟然拉起了電網，而且還有牽著軍犬、全副武裝的哨兵日夜把守。對這一現象，當地的農民覺得一頭霧水，不能理解為什麼一塊莊稼地竟有哨兵把守。
好奇心作祟，趁著士兵“疏忽”時，總有一些農民溜進去偷土豆。農民就把偷來的土豆種在自家地裏，想看看這土豆到底有什麼好的，竟值得哨兵把守。終於到了收獲的季節，他們發現新的土豆品種確實比傳統的土豆產量高而且也好吃的多。不需多說了，這之後，政府不需要再做什麼刻意的宣傳了。法國農民們開始爭先恐後地種植新品種的土豆。來自美國的新土豆就這樣被推廣到法國各地，並漸漸成為最受法國農民歡迎的農作物之一。
◎行動指南
對新產品的推廣來說，宣傳是很重要。但當人們一時無法接受新產品時，最好采取一些奇招來引起大家的好奇心，讓他們自己主動去了解、探究，往往比一味地宣傳推廣要好得多。
78.小燕子的“道歉信”
◎一語道破
人類是社會性的動物，換位思考是人與生俱來的天性。巧借人的這一天性，許多難題便可迎刃而解。
◎故事溯源
處在青山環抱之中的日本古都奈良，既擁有金碧輝煌的古跡名勝；又被搖曳多姿的櫻花簇擁，再加上世界一流的旅店、現代化的娛樂設施和周到殷勤的服務。每年春夏兩季的各國旅客源源不斷地湧入這裏。燕子在4月以後爭相飛來，紛紛在賓館飯店築巢棲息，給奈良平添了一種大自然的溫馨景觀。所以，這裏的店主人和服務小姐，也很樂意讓小燕子在自己的屋簷下安家築巢。
但是，事情往往很難兩全其美，美麗可愛的小燕子卻有個隨便排泄的毛病，剛剛出殼的雛燕的糞便更是濺地玻璃窗上、走廊裏到處都是。雖然旅店的服務員小姐總是不停地擦洗，但我行我素的小燕子還是能不斷地使旅店留下它們排泄的痕跡。遊客們常常因為這樣感到非常掃興，終於連服務員小姐們也開始抱怨了，賓館飯店的經理們也不得不皺起了眉頭。為此他們嚐試著增添員工來擦洗或幹脆趕走小燕子，但還是不能徹底清除小燕子的糞便汙漬。小燕子的糞便汙漬竟成了奈良旅遊業發展的一大難題。
直到有一天，台灣的一個旅行團來到奈良飯店，在他們的閑聊中，飯店的經理偶爾聽到了一個中國的成語“李代桃僵”。並虛心請教這個成語的具體含義。原來是代人受過的意思。經理此時竟心中一亮，馬上想起了讓人頭疼的小燕子，為什麼不能讓小燕子代本店受過呢？他絞盡腦汁，以小燕子的名義擬了一則奇特的啟示：
女士們、先生們：