融合孕育變革
傳媒資訊
作者：陳棟
摘 要：全球金融危機導致中國經濟下行，嚴峻的經濟形勢帶動了經濟發展方式的轉變，也引發了傳媒業的變革。傳媒格局不斷變化，媒介融合不斷加快，媒體力量不斷彰顯。本文在梳理2012年中國傳媒業發展、變化、創新的亮點與足跡的前提下，總結提煉出本年度中國傳媒的十大創新探索與經驗。
關鍵詞：中國傳媒；十大創新；變革
中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2013）01-0141-03
2012年，傳媒業在轉型中創新，在創新中轉型。全球金融危機的後發效應仍在發酵，傳媒變革正在進入深水區。傳統媒體的改革遇到體製機製瓶頸，其創新亮點遠遠少於新媒體。然而，電影、紀錄片市場呈現的新氣象給傳統媒體帶來了新活力。唯一不變的是變，融合孕育變革。傳統媒體必將經過一場大變革，才能在日益激烈的傳媒市場競爭和與新媒體的深度融合中迸發出更大能量。
一、全媒體報道讓十八大既是政治盛會也是傳媒盛宴
十八大前夕，各類報刊、廣電媒體以及出版機構緊緊圍繞“科學發展，成就輝煌”主題，推出了關於“喜迎十八大 再創新業績”的多種專欄，出版了《馬克思恩格斯選集》第三版等一批重點圖書。11月6日，由中央宣傳部、國家發展改革委、解放軍總政治部、北京市委主辦的“科學發展 成就輝煌”大型圖片展覽網上展館正式上線，廣大網友隻需登錄中國網絡電視台或共產黨員網，即可在網上觀看展覽。網上展館將長期在中國網絡電視台以及國家重點新聞網站、地方新聞網站、商業網站進行展示，供海內外網友點擊瀏覽。11月8日，全國主要網站均大篇幅、多角度報道了十八大開幕式盛況，以視頻、圖片、文字等多種方式及時、準確、突出報道胡錦濤同誌所作的報告。截至當日15時，新聞網站和主要商業網站十八大開幕式報道總瀏覽量超過5.5億次，人民網、新華網、中國網、中國網絡電視台開幕式視頻直播同時在線人數突破400萬人，均創曆史新高。很短時間內，十八大相關專題的境外瀏覽量突破了8000萬。同時，美國《華爾街日報》、法國第一大日報《費加羅報》等媒體網站不僅在首頁顯著位置報道了十八大開幕式，還將“中共十八大”列入搜索熱門話題之一。
以前，黨代會的報道基本是以傳統媒體為主角，黨的十八大徹底改變了這種報道格局，新媒體已走上舞台中心。媒介深度融合、全媒體報道，已成為十八大宣傳報道的典型特征。這也讓十八大不僅是政治盛會，也是傳媒盛宴。如今，我們不敢想象：離開了新媒體，重大事件報道的覆蓋麵、豐富度和效果將會如何？
二、學術期刊規範自律引領學術研究與社會道德的新風氣
改革開放以來，中國科技期刊的數量不斷增加，已占據現有期刊總數的半壁江山。中國已成為世界上僅次於美國的科技期刊大國。4月10日，千餘科技期刊聯合發表聲明，對存在署名有爭議、引用他人著述未注明出處、不誠信地一稿多投、抄襲、剽竊、弄虛作假等學術不端行為的文章，堅決拒絕刊登，情節嚴重者，可終生不刊用該作者論文。無獨有偶，9月14日，在以“學術期刊與學術生態建設”為主題的“首屆全國人文社會科學期刊高層論壇”上，全國60家人文社科核心期刊發表聯合聲明，反思學術期刊麵臨的現實問題和挑戰，堅決抵製無視期刊質量，以牟利為目的的亂收版麵費的腐敗現象，探尋學術期刊進一步加強自律、實現自我超越的路徑。這是科技期刊與人文社科期刊空前規模、空前陣容，以空前嚴厲的姿態，麵對學術不端進行規範自律。
學術是人類發展的靈魂，學術期刊是靈魂的重要載體。治學必先正風氣。學術期刊自身的嚴正視聽，對於建立麵向世界的學術評價體係，對於引領學術研究與社會道德的新風氣，均具有重要意義。數字化、網絡化時代，規範自律是期刊業乃至傳媒業堅守底線、贏得公信的基石。
三、“《人民日報》研究”課程探索媒校深入合作新模式
4月26日，“人民日報校園行係列活動——複旦大學之行”舉行。人民日報與複旦大學簽署深入合作協議，共同為推動社會主義文化事業的大繁榮、大發展做出新貢獻。最具創新意義的是，由複旦大學新聞學院開設的全國高校中第一門專門的“《人民日報》研究”課程正式麵向學生授課。人民日報副總編輯、複旦大學兼職教授謝國明為200餘位學生上了第一講。今後，複旦大學將不定期邀請人民日報最優秀、最有才華的編輯記者赴新聞學院訪學並為學生授課。顯然，“《人民日報》研究”課程的開設，是新聞人才培養的一種全新嚐試，也是新聞教育改革的一次全新探索。當人們在哀歎新聞教育與新聞實踐嚴重脫節之時，當媒體在抱怨大量新聞專業學生難以適應傳媒業發展需求之時，媒校深入合作、創新模式，承載著新期待、新希望。如何在服務國家戰略、創新新聞人才培養、推動新聞學科發展等方麵取得新成效，是媒校深入合作必須麵對的現實難題和時代課題。