五大個性要素所包含的這十五個層麵提示了在品牌個性塑造上的策略性選擇。據此，可以根據具體品牌個性選擇具體營銷策略。
二、品牌的個性化設計
品牌的個性化設計是指通過品牌名稱設計、品牌標誌設計和品牌色彩設計等共同塑造品牌的個性內涵。 品牌的個性化設計是指通過品牌名稱設計、品牌標誌設計和品牌色彩設計等共同塑造品牌的個性內涵。
1品牌名稱設計
要創造名牌，需要為產品起個好名稱。因為名稱是把品牌吊在潛在顧客潛意識中的掛鉤。正如一位廣告專家曾言道：“光是憑一個好名字，雖然不見得就可以使一個品牌的機遇不同而大發利市，但無疑地，好名字卻是一個品牌銷售成功的必要條件。”盡管市場上充斥著名不副實的現象，但是好名稱的確有著極強的促銷衝擊力。正如一個人一樣，有一個響亮而又高雅的名字，就容易被周圍的人所接受，並給人留下較為深刻的印象，品牌名稱的選擇也就是基於這一道理。
品牌名稱貴在標新立異，不落俗套，有獨特的個性與風格，不與其他品牌名稱相混淆。這樣才有利於發揮品牌名稱獨到的魅力，給消費者以鮮明的印象和感受，經久難忘。
(1)品牌名稱的設計原則
進行品牌名稱的設計，不是隨心所欲、不著邊際的幻想，而是必須遵循一定的設計原則。
①具有獨特性。品牌要有個性，做到別開生麵、新穎別致。至少應盡量避免名稱上的雷同、重複。為了凸顯品牌的個性，有時甚至可用杜撰的名字。像日本的“SONY”、美國的柯達、可口可樂等都是杜撰出的名稱。Kodak(柯達)這個詞在英文中本來是沒有的，在字典中也查不到，其本身並不具備什麼含義。但正是因為如此，才使得它易於引起消費者的知覺，起到意想不到的效果。
②易讀、易記。這是對品牌名稱最基本的要求。識別功能和傳播功能是名稱的首要功能，目的是讓顧客很容易地通過其名字來識別該產品，從而使該產品的名字通過各種途徑在消費者中廣為流傳。因此，給產品起的名字應當易辨認，易拚寫，易閱讀，易口傳，易記憶。
③語感好。選擇的品牌名稱必須具有好的語感。從世界名牌來看，品牌的語感、音感非常重要。從語音來說，一些世界名牌常用“K”音、“P”音等能給人留下較深刻印象的音節為開頭來命名產品。例如Coca－Cola、Kodak、Pepsi可樂、Pampers尿布、Playboy服裝、Klim奶粉、Kellogg's食品、Colgate牙膏、Perrier礦泉水、Keineken(海尼根)啤酒等。
④短而精。人們讀不下來或記不住的品牌名稱是不可能成為世界性名牌的。絕大多數世界名牌的名稱都是短而精的，多為兩三個音節。諸如萬寶路、柯達、索尼、百事、IBM、NEC、三洋、寶馬等都是不落俗套的品牌名稱。
⑤揭示性能。名牌商品的命名，還可以從表示或暗示產品的某些性能、用途的角度來考慮，即通過產品的名字，使消費者領會到該產品的功效。這樣容易引起消費者的好感。但需要注意的是，勿使品牌名稱與商品屬類名稱過於接近，即過於描述產品功能而成為通用的商品名稱。例如：SONY公司曾生產迷你卡式立體聲收錄機，品牌名稱為Walkman(隨身聽)，後來Walkman演繹為迷你卡式立體聲收錄機的商品名稱。
⑥注意倫理道德和社會風俗習慣。一個商標的命名設計要想獲得成功，就必須充分考慮到每個社會的社會成員所應該共同遵守的社會道德標準和共同的行為規範。由於社會製度、文化背景等的不同，世界各國對道德和社會規範的認同有一定的差異。此外，人類生活的環境及各民族社會曆史和文化傳統的不同，形成了迥然不同的風俗習慣。因此，在進行商標的設計時就應注意到這兩點對商標設計的影響，以使消費者對該商標產生良好的印象，為產品的生產和銷售塑造良好的社會形象。
一些主要國家和地區在商標命名方麵的主要忌諱如表8－5所示。