大數據時代專業期刊的經營策略
經營方略
大數據是近一兩年最熱門的話題之一，人們的生活已經被大數據包圍，大到國家政策製定，小到人們的網購都成為大數據的一部分。而對於期刊出版領域來說，大數據的應用仍然屬於較前沿的領域，其帶來專業期刊編輯、發行、經營的新變化，對專業期刊來說是機遇也是挑戰。
大數據的特征
早在1980年，未來學家阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》一書中就預言大數據的發展未來。但大數據研究真正成為熱點是從2012年3月22日開始的，美國政府宣布投資2億美元進行大數據的研究與發展計劃，從此不少國家都興起了大數據研究熱潮。在國內，2013年前後“大數據”在政府、媒體、研究機構和學者中間被廣泛提及。
1.海量信息。互聯網每天產生的數據信息，超過了以往任何一個時代的數據量，這些數據多以PB、EB以上的單位來計量。2011年全球被創建和複製的數據總量為1.8ZB，超過人類有史以來所有印刷材料的數據總量（200PB）。①
2.高滲透性。不管是門戶網站和視頻網站，還是搜索引擎、電子商務網站，都不斷生成著各種數據。網民在互聯網上的消費或瀏覽行為，構成了大數據的基礎，並且真實反映出當前的消費、需求情況和價值觀念，深入影響人們的生活。
3.精準傳播。大數據讓互聯網精準傳播成為可能，利用網民網頁瀏覽、消費購物、IP定位的基礎數據，可以根據受眾的瀏覽記錄進行信息的精準推送，實現個性化服務與精準傳播，預測網民的需求，並推薦關聯銷售。
專業期刊的發展
專業期刊的發行對象較為集中，內容專業性強。目前國內9851種期刊中專業期刊高達7000多種，數量龐大，但專業期刊的發展狀況與之並不匹配。造成這種情況的原因是多方麵的，既有辦刊理念上的因素，也有專業期刊體製上的問題。
1.專業性強，受眾少。專業期刊由於專業性和學科性強，其受眾範圍窄，所刊載的內容大多數以專業性較強的學術論文為主。正是因為專業期刊的專業性，所以受眾範圍較為集中，具有明顯的分眾性，能夠為專業期刊的大數據營銷奠定基礎。
2.數字出版的衝擊。隨著數字傳播的普及，數字出版已經成為專業期刊的重要出版方式，國內一些專業期刊已經不再依賴傳統的出版模式，專業期刊僅進行少量的紙質印刷。國內發行量大的紙質專業期刊少，一些紙質版隻是用於贈閱讀者和交流發行。
3.市場化程度較低。國內專業期刊大多是由各級學會、協會、高校、科研院所等機構主辦，資金來源依靠主辦單位的撥款，以發揮專業研究的社會效益為首要目標，不太重視專業期刊的經營，造成專業期刊市場化程度低，大多數專業期刊無法依靠廣告收入維持日常運營。
4.內容傳播方式單一。移動互聯時代，媒體融合已經成為傳播的趨勢。在大數據背景下，大多數專業期刊依舊以紙質出版為主、數字出版為輔，部分專業期刊雖開通了微博、微信，但效果不佳。
大數據時代專業期刊的讀者
在網絡和數字傳播時代，讀者對專業期刊提出更高的要求，專業期刊不僅要刊登專業的內容，還要與讀者進行有效溝通，專業期刊必須適應新媒體時代的變化。
1.目標受眾的分眾化。專業期刊的專業性定位決定了所刊登內容以所在學科領域的前沿課題和研究成果為主，所針對的目標受眾是分眾人群。專業期刊的目標受眾具有相似的專業研究領域，專業內容需求，職業、學曆等人口統計學特征。