基於城市品牌形象的城市標誌設計探析
經營方略
作者：秦峰
當前，眾多城市日益重視城市標誌設計，是將城市作為品牌經營的必然。本文總結提煉既定城市品牌形象下城市標誌設計的基本思路和主要特征，通過對城市標誌設計思路進行分析，闡述城市標誌應具有的識別性、象征性和自為性特征，為城市標誌設計更好地展現城市品牌形象提供參考。
城市標誌設計思路分析
1.城市品牌定位是標誌設計的基礎
城市品牌的定位需要通過調查分析和評估去挖掘城市的核心價值，實現差異化和個性化，城市標誌的設計要強化和突出這種差異，通過概括、提煉、抽象設計等手法將其轉換成城市視覺符號。
“作為‘視覺係統’的構建的城市標誌是在城市理念係統意義前提下的符號的主題性表現”，①單靠一個城市標誌不可能反映城市各個方麵的特征，城市品牌定位也就成了城市標誌設計的切入點和依據，城市品牌定位決定了城市標誌設計的風格和形式，如杭州的城市品牌定位於“生活品質之城”，城市標誌采用傳統的建築符號元素，水墨筆觸的形式與杭州的江南風貌和人文意蘊相吻合；自古享有“桂林山水甲天下”美譽的桂林定位於旅遊城市，城市標誌采用著名旅遊景點象鼻山及其倒影為主要設計元素，很好地展現了其旅遊城市的品牌形象。
2.與城市形象宣傳口號的契合
城市形象宣傳口號多會與城市形象標誌同時推出，城市形象宣傳口號以文字方式表達城市品牌定位和發展理念，比城市標誌的圖形符號表達更為直接。如東莞定位於活力、精彩的城市形象，宣傳口號是“每天綻放新精彩”，其城市標誌采用莞香花作為原型，整個花朵造型向上伸展，標誌色彩豐富豔麗，從形象、色彩、質感上體現出城市形象宣傳口號的內容。城市形象標誌與城市形象宣傳口號良好契合，能將城市的核心價值和精神理念生動形象地傳播出去，城市形象宣傳口號成為城市標誌釋義的一部分。
3.標誌設計中城市特色元素的提煉
標誌是藝術設計中的小品，具有以小見大、以少勝多的造型特點，標誌圖形比其他藝術樣式更集中、更強烈、更有代表性，突出表現於藝術概括的形象化，以單純、簡潔為特征，像符號一樣鮮明，令人一目了然。②在城市標誌設計構思中，要尋找城市特色元素的符號，將城市的特征以可感知的形象要素表達出來。
在城市特色元素的挖掘上，需要對城市進行深入調研和實地考察，並通過訪談和問卷調研等方式征求最廣泛的民眾意見，將最具有共識性的城市代表性元素作為城市標誌設計的來源。從具象的物質元素進行分析，城市的建築、景觀、地貌這些直觀的元素本身就是城市個性特征的外顯符號；從抽象的精神元素進行分析，民族習俗、地域文化、宗教信仰等也可以作為城市標誌設計的元素。
城市標誌的基本特征
1.城市標誌的識別性
城市標誌作為城市的視覺識別符號，首先要傳達出城市的特色和個性特征，即識別性。城市標誌以諸如圖像、文字、色彩等視覺符號形成了一定的信息訊號，公眾根據已有的文化知識和審美經驗對信息進行解讀，可理解到城市的地理位置、曆史文化、民風民俗等，實現與標誌符號的溝通。
在城市標誌設計中，通常提取城市特色的元素作為構思基礎，如城市的特色建築和自然景觀等，它們是最具有城市典型視覺形象的代表符號，也是城市具有象征性的個性化的視覺符號，能幫助受眾識別城市的身份和結構。如有“東方莫斯科”之稱的哈爾濱，就是以這些特色作為基本圖形元素進行城市標誌創作，其城市建築具有濃鬱的東歐風情，城市標誌以哈爾濱地標性建築聖·索菲亞教堂為設計原型，以人們認知度較高的城市特征元素進行藝術化處理，來表現城市品牌形象的識別性。