文化產業的經濟學分析與研究
經濟研究
作者：朱佳怡
【摘要】2012，歐洲很亂，全球弱經濟不鹹不淡；2012，椅子很忙，“中國好聲音”火到發燙。這是最近興起的一種代表審美市場化的文化現象，其背後的巨大經濟效益已經使其成為一項蘊含無限商機的文化產業。本文以“中國好聲音”為例，分析了其現實經濟效益和理論依據，並由此得出對我國文化產業發展的啟示。
【關鍵詞】中國好聲音，文化產業，文化現象的經濟效益，市場營銷
改變，讓精彩發生。中國音樂綜藝從一個傳奇到另一個傳奇的涅槃重生，當閃爍的視覺、廉價的眼淚、老舊的橋段再不能支撐起收視率的神話，中國好聲音用穿過骨頭撫摸你的簡單感受，喚醒了電視觀眾的耳朵，重塑了音樂綜藝的繁榮。
一、《中國好聲音》已經成為中國一種審美市場化的文化現象
《中國好聲音》是由浙江衛視購買了荷蘭音樂節目《The Voice of Holland》的版權，強力打造的大型專業音樂真人秀，以幹淨真實的實力展示、盲選式的評委點評讓浙江衛視耳目一新。
二、文化現象背後的經濟效益
據統計，“中國好聲音”這檔節目，在全國各地擁有約4億觀眾，平均收視率達到12.7%。總決賽期間，平均收視率更是高達19.16%，這也為浙江衛視帶來了巨額的廣告收入，加多寶以6000萬的冠名費冠名《中國好聲音》，“中國好聲音”節目及後續演唱會等相關節目，僅在廣告、冠名、銷售等方麵的稅收就有幾千萬元，以及對廠家銷售的推動，對參賽歌手本人簽約、廣告造成的效益，這種文化現象已經不容置疑的成為一種文化產業，而且此文化產業背後蘊藏著已經開發出的巨大經濟效益，還有尚未被開發的巨大經濟潛力。
三、“中國好聲音”的經濟效益分析
“中國好聲音”節目主要對五類經濟主體產生了巨大的經濟效益，它們分別是電視台、讚助商、參賽選手本人和政府。以下為“中國好聲音”現象經濟效益的分類分析，同時也反映新興文化產業的經濟效益。
（一）電視台的經濟效益。電視台主要通過三大項目獲得盈利：冠名費和廣告收入
1.蘊含巨大商業效益的冠名權。據了解，為購買“中國好聲音”節目冠名權，加多寶投入了6000萬元。加多寶整合了包括平麵媒體、戶外廣告、廣播以及網絡在內的媒體資源，同時結合線下進行數萬次路演宣傳為《加多寶中國好聲音》造勢。
2.廣告收入。據悉，中國好聲音總決賽的廣告報價為9月13日，總決賽廣告招標會，12條15秒廣告賣出約1100萬，刷新了衛視15秒廣告的新紀錄。
3、無形收入。中國好聲音帶給浙江衛視的名譽、信譽、知名度的好處，也就是無形的收入，作為一種無形的競爭力，給浙江衛視帶來源源不斷的動力。
（二）讚助商的經濟效益。讚助商的經濟效益主要來自銷售。冠名權的取得和廣告的宣傳，極大的增加了銷量，第三方的數據顯示，更名後的加多寶涼茶同比增長已超過50%，在廣東、浙江等涼茶重點銷售區，同比增長甚至超過了70%，加多寶涼茶的銷售創造了階段性新高峰。
（三）“中國好聲音”所創造的政府稅收收入。按照稅法規定，廣告取得的收入征收營業稅，適用5%稅率，如此算來，單場廣告稅收可實現100萬元，會極大帶動地方稅收的高速增長。