淺論新媒體時代電視傳媒的生存與發展
理論探討
作者：朱寶
【摘要】隨著數字信息技術的進步，網絡、移動電視、觸摸媒體等新媒體不斷發展，帶給大眾的是接受信息的方式的深層次變革。人們現在獲得信息變得越來越容易，對傳統媒體的依賴度越來越低，對新媒體的依賴度則不斷上升。筆者就電視傳媒所麵對的危機，以及如何在危機下生存與發展進行淺議。
【關鍵詞】新媒體，電視傳媒，傳統媒體
一、新媒體的活躍與影響
新媒體是指諸如網絡、數字雜誌、移動電視、觸摸媒體等區別於傳統意義上的媒體，通過電腦、數字機頂盒、手機等客戶終端，向用戶提供信息和娛樂。新媒體已滲透在生活的方方麵麵，成為大眾獲取信息和抒發心聲的重要途徑，對經濟、社會帶來的變化無疑是革命性的。普通民眾在生活中遇到問題，很容易就會想到去網絡上試著尋找答案，尤其是年輕人。而且網絡上的貨品不需要租金、櫃台費、商場入場費等，通常價格都要比商場低很多，網購帶來的實惠也使越來越多的人加入這一行列。
政府對新媒體上的民情、民意也更加關注，各級黨政機關都建立了官方網站，並設立留言板、微博等聽取民眾意見，解決群眾疑難。政府對新媒體的關注無疑增加了新媒體自身的影響力。新媒體極大地方便了大眾的信息和娛樂需求，改變了大眾的生活方式。
同時，新媒體也表現出了一些消極作用。以網絡為代表，虛擬世界帶給大眾不隻是方便，網絡詐騙和網絡謠言就是其滋生的病菌，侵害者新媒體的使用者。網絡詐騙的手法層出不窮，大多都是以低價等作為誘惑手段，欺騙買家付款。由於貪圖便宜或者輕信他人，買家往往招致金錢上的損失。同時，網絡謠言更是形成了製造謠言的產業鏈，背後是龐大的網絡水軍的存在。無論是新產品的發布、推廣，還是危機公關，都會出現網絡水軍的身影。網絡謠言在幹擾試聽的同時，嚴重影響了網絡的虛擬環境，進而造成了對社會公共利益的危害。此外，新媒體上泛濫的淫穢、色情等不健康信息，進一步危害了使用新媒體受眾的身心健康。因此，新媒體就如同其它的新生事物一樣，存在利弊並存的兩麵性。如何充分發揮其有利一麵而摒棄其弊端一麵，不僅是技術問題，同時也是製度問題。
二、新媒體環境下的電視傳媒危機
目前，新媒體發展迅猛，在傳播速度與方式上都具有獨到的優勢。電視媒體對受眾的吸引力和號召力都將受到前所未有的衝擊。來自央視索福瑞的收視數據顯示，2006 ——2011年，市級電視頻道整體收視份額呈現逐年下降趨勢。電視媒介的發展一方麵受新媒體衝擊影響，也同時與戰略部署、市場運行密切相關。實現這些經營目標首要的問題是正確並及時認識到電視媒體目前所麵臨的市場危機。目前，電視媒體首先存在信息傳播上的保守與滯後問題。特別是重要新聞信息，電視報道時效性總是落後於網絡等新媒體。直到新媒體的信息已經形成一定的關注熱點與社會輿論時，電視才有所響應。以致形成新媒體對電視媒體進行“議程設置”的尷尬局麵。
其次，新媒體的出現刺激了受眾對視頻節目的更高要求。新媒體不但在信息的時效性、內容的豐富性等方麵勝於電視。其傳播方式更是具有獨特優勢。新媒體為傳統電視受眾提供了更多、更方便、更人性的信息接收渠道。觀眾也就越來越難以耐心的坐等那些無論是時間還是進度都無法自主決定的線性電視節目。此外，新媒體技術的迅猛發展，正不斷地滿足、刺激著觀眾的收看需求，電視媒介的可控領域將越來越狹小。同時，數字網絡技術的日新月異，如IPTV、P2P 視頻傳播平台、視頻分享網站等，也正在對整個電視產業形成前所未有的衝擊。這些衝擊對電視媒體形成的生存危機是極其巨大的，也是電視媒體人必須正視的。