企業網站推廣問題研究
理論探討
作者：黃佳斌 李楠
【摘要】企業網站推廣出去，才能“酒香飄萬裏”，給企業的知名度，業務拓展等帶來實質性效果，引來目標客戶。網絡推廣無疑是互聯網時代的一大奇跡，它所帶給人們的不僅是方便的網絡暢遊，更重要的是它催生了新的商業盈利模式，成為網絡經濟新的增長點，一種新的廣告模式。
【關鍵詞】網絡推廣，平台，網絡營銷，措施
一、網絡推廣及其重要性
（一）什麼是網絡推廣。網絡推廣廣義上講，企業從開始申請域名、租用空間、建立網站開始就算是介入了網絡推廣活動，而通常我們所指的網絡推廣是指通過互聯網手段進行宣傳推廣等活動。狹義地說，網絡推廣的載體是互聯網，離開了互聯網的推廣就不能算是網絡推廣，而且利用互聯網必須是進行推廣，而不是做其他的事情。
（二）網絡推廣的重要性
1.為網站打造更高的知名度。在網站建成之後，網站的推廣是必不可少的一個重要環節。隻要網站最終能最大範圍的與受眾見麵，一個網站的價值才開始慢慢實現，與此同時，網站的知名度也會在無形之中隨之提高，最終為整個網站的品牌打下鋪墊。
2.為網站樹立品牌價值。不論是企業網站還是商業網站，都離不開品牌這個大方向。眼下的阿裏巴巴，淘寶、新浪等等與其說是他們網站模式好而得以笑傲天下，還不如說是長期以來利用各種推廣以及宣傳手段為自己樹立起的良好品牌形象。結合以上所說，不管是從網站知名度出發還是網站內容服務，網站上的一切，都需要從網絡推廣的渠道中一點一點的走出去。隻有這樣，網站才能充分的實現它的價值，才有屬於他自己的意義。
二、企業網站推廣存在的問題
（一）大部分企業沒有充分意識到網絡推廣的優勢。現階段，我國許多中小企業網絡推廣認識不清，網絡競爭意識不強。絕大多數企業還把競爭焦定位於實體市場，沒有充分意識到信息時代搶占網絡這個虛擬市場必要性和緊迫性。少數中小企業已經嚐試網絡營銷，但未真正意識網絡推廣的優勢。
（二）對推廣平台認識不夠。現階段中小企業主在決策時普遍存對所的推廣平台缺乏足夠認識，在選擇推廣網站的時候沒有針對性，對推手段沒有選擇性。從而導致盲目投資，成本大收益小。許多企業利付費在搜狐、新浪、騰訊等門戶網站做廣告，另外一些企業通過付費提高公司或產品主頁在穀歌、百度等搜索引擎的排名，這樣大大加重中小企業的運營成本，同時還無法有效激發客戶需求。
（三）草率選擇合作夥伴。國內互聯網行業前期因進入門檻低、獲利厚，又無監管部門監管，造成魚龍混雜的局麵。若錯誤的選擇了一些非專業性的網絡公司，在缺乏技術支持、網站維護的同時，在網頁的設計上也往往缺乏新意，在網站和網絡推廣中成效並不明顯。另外盲目找專業門戶網站做廣告和推廣，收費較高、成本負擔較重。
（四）缺乏維護和更新，網絡營銷效果不佳。絕大部分網站由於缺少推廣和宣傳或搜索引擎中排名靠後而無人問津，企業又沒有宣傳、推廣意識，導致費心血和金錢建立起來的網上資源嚴重浪費。小企業對網絡資源利用率比較低，僅停留在產品的網絡廣告，或者隻是將企業名稱、公簡介上載到網上，功能很不完善、方式不活。