報紙可分日報、周報等，是最常用的廣告媒體之一，報紙是最受零售商青睞的宣傳工具。因為它有靈活性，壽命長，圖文並茂，可與時評配合（把廣告和專欄文章或短論編排在一起）等優點。其缺點是浪費（報紙發行的範圍較廣，往往超出目標市場的地區）。
電話號碼簿
電話號碼簿是重要的廣告宣傳工具。電話號碼簿一般分為白頁、黃頁兩部分。在白頁中，零售商可免費按字母順序列入名字和電話號碼，與所有其他的電話用戶（包括商界和非商界的）排列在一起。白頁和黃頁相比，白頁的主要優點是熟悉該零售商名字的顧客不會因看到其他店名而分散注意力。但其主要缺點是按字母排列，不如黃頁按商業類型排列好。
直接郵寄
直接郵寄是店鋪通過郵局把商品價格目錄或廣告寄給顧客的一種手段。其優點是總成本低，目標針對性強，有特製的格式，反饋迅速，還可附寄其他郵件。直接郵寄的缺點是回答率低，廢棄率高，無主郵件多。
廣播
廣播是零售商廣泛利用的工具。其主要優點是：準備時間短；接受方便，乘車和駕駛汽車的人也可聽到；目標市場、目標受眾明確；影響範圍遼闊。主要缺點是：隻能以聲音作為中介，沒有直觀效果，停留時間短，需重複播放。
電視
電視廣告的優點是視覺信息效果好，市場廣，有創造性，還可聯播節目（可為長期廣告戶編排）。缺點是收費起點高，有點浪費，要求簡短，需重複放映。
公共交通工具的廣告
這經常為具有密集的公共交通係統的市區的零售商所采用。廣告就做在公共汽車、地鐵車輛和出租汽車上。這種廣告的優點是吸引觀眾、市場大、廣告複現率高，而且市場地理範圍明確。其缺點是不適用於小城市，局限於交通路線。此外，零售商還經常在他們的送貨卡車上做廣告。
戶外廣告牌
這也是零售商所經常使用的。他們把廣告畫和招牌展示在公共場所、高樓大廈和公路沿線。這些廣告醒目、經濟，信息傳遞效果好。缺點是：宣傳內容有限，更換麻煩，影響觀瞻，坐在高速車輛上看不清。
雜誌
其重要性日益增長，主要原因是全國性的零售商增多，地區刊物增加，以及郵購零售商多用雜誌做廣告。雜誌廣告的優點是適合於特定的市場，可與時評配合，單一信息影響久遠，色彩鮮豔。主要缺點是準備時間長，成本高，有浪費現象。
小傳單
小傳單是一種重要的廣告工具，尤其適於小型店使用。單頁廣告可在各停車場裏散發或挨家挨戶分發。其優點是成本低，靈活，迅速，目標明確。缺點是廢棄率高，紙張質量差。
確定媒體廣告目標
店鋪進行廣告促銷管理第一步就是對所預期達到的目的或效果有一個基本認識，方向目標定了，接下來的活動就有了準則。
廣告按目的可分為通知、說服、提醒三種形式。
通知性廣告主要用於一種產品的開拓階段，其目的是促發初級需求，發展新的顧客。說服性廣告在競爭階段十分關鍵，其目的在於建立某一特定品牌的選擇性需求，很多廣告即屬於這一類型。這也屬於品牌營銷的一個重要方麵，而有些說服性廣告僅屬於比較廣告的範疇。它通過與這一類產品中的其他一種或者幾種品牌的比較來建立本產品的優越性。漢堡王在一場烤漢堡包和炸漢堡包的漢堡包大戰中與麥當勞對壘時，其特許經銷商便成功地展開了比較性廣告宣傳。在使用比較廣告時，公司應確信它能證明其處於優勢的宣傳，並且不會遭到其他強勢品牌的反擊。提醒性廣告則一般是為了保持市場份額，維係老顧客。老顧客的流失對店鋪而言損失較大，同時由於吸引新顧客的成本遠遠高於維係老顧客的成本，所以店鋪如何抓住老顧客的心，使他們依然保持對店鋪的忠誠，這是十分重要的。