網絡營銷是未來營銷的主流
【科特勒如是說】
網絡營銷並不單純指電子商務。因為營銷涵蓋了從產品的生產到銷售的整個過程，網絡營銷就是把這一切通過網絡來連接起來。
——科特勒《水平營銷》
【活學活用】
所謂網絡營銷是指企業以計算機互聯網技術為基礎，通過與顧客在網上進行直接的接觸，為顧客提供更好的產品和服務的一種營銷活動。
隨著科學技術的不斷發展進步，世界經濟已經進入網絡時代。利用互聯網的廣泛宣傳渠道進行產品銷售，將產品直接銷給客戶已經成為很多企業的營銷方式。網絡這個有機的整體，在不斷地創造資源。
剛滿25歲的張小姐工作之餘在網上開了一個以經營化妝品、香水、各式精致小提包為主的網上店鋪，早早地嚐試了當“老板”的滋味。她於2005年1月份開業的店鋪至今已成為網站化妝品經營的佼佼者，每日的客流量常常多得令張小姐應接不暇。由於經營得當而頗受網友好評，短短一年時間不到，張小姐的網上小店月平均銷售額已達5000多元。
可見，網絡改變了人們的消費方式，網絡也為創業者提供了全新的營銷渠道，給了更多人創業的機會。隻要你能發現商機，利用網絡這個銷售平台，就能接觸到更多的消費者，賺到錢。
不僅如此，網絡時代的發展，實現了消費者與營銷機構的雙向互動，消費者既能體會到參與的樂趣，又了解了產品的特性，企業也宣傳了自己的產品。
作為2005年度市場營銷、文化傳媒、娛樂經濟領域擁有巨大社會影響的活動，“超級女聲”不論在電視、報紙，還是手機、互聯網上，都取得了空前的成功。
“超級女聲”網絡營銷行為與電視傳播、移動傳播形成了良好的互動、響應、共振。“超級女聲”官方網站新浪網、搜索引擎服務商百度、“超級女聲”參選者（如李宇春、周筆暢、張靚穎、何潔等）的支持者、歌迷會均利用互聯網發布了大量新聞、評論、觀點、圖片，並通過發起網絡投票、引發網絡爭論、傳播網友觀點等行為，通過網站、論壇、即時通信工具（QQ、MSN等）、搜索引擎等工具，贏得了巨大的經濟效益與社會效益，實現了各自的網絡營銷目的。正如“超級女聲”網絡營銷案例評論者所說：“從表麵上看，草根階層造就了超級女聲。但最終，草根們是通過網絡營銷的手段成就了超級女聲。”
在網絡互動交流中，“超級女聲”達到了最大的宣傳效果，廣播電視等單位也創造了不斷飆升的收視率。
如今，互聯網正迅速滲透到社會政治、經濟、文化等各個領域，進入人們的日常生活，並帶來社會經濟、人們生活方式的重大變革。人類已開始步入網絡化社會，愈來愈多的企業認識到互聯網對企業經營發展的作用，紛紛擠占這一科技製高點，並將之視為未來取得競爭優勢的主要途徑。
據國家信息中心有關統計數字表明，目前我國有8萬餘家企業已加入互聯網，並涉及網絡營銷，其中以計算機行業、通信行業、金融行業較為普遍，計算機行業占34%，通信行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。
利用互聯網營銷策略，企業可以更直接地與顧客接觸，更全麵地了解顧客的個性化需求，可以為不同的顧客量身打造不同的產品。網絡營銷策略還為消費者提供了更為低廉的產品價格，這樣企業通過網絡銷售，就可以擴大產品的銷量，取得良好的業績。另外，作為企業也免去了很多不必要的銷售環節，使售前、售中和售後都能在網絡上完成，減少了程序，讓銷售過程變得更加簡單高效。另外，利用強大的網絡平台，使營銷不再受地域限製，有利於打造國際化知名品牌。總之，網絡營銷為企業帶去了極大的便利，帶去了全新的營銷方式。
現在更多的網絡營銷已開始被我國企業廣泛采用，各種網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務等網絡營銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。
但是，在進行網絡營銷的時候，我們也應該注意以下一些問題：
1.產品性質
網絡上最適合的營銷產品是流通性高的產品，如書籍報刊、軟件信息、消費性產品等。如果是推土機、車床等較冷門的專業產品，應該網絡定位在公司的形象與品牌的推廣上，而產品本身的營銷就需要特別加以推廣或借助其他媒體工具。
2.網絡特性
目前網絡上最熱門的網站，也就是瀏覽人數最多的網站，其內容都以豐富的信息為基礎。因此營銷模式應以產品情報、產品趨勢、生活和教育信息運用等為主導，而後再進一步展開商業行為。
3.整體營銷的考慮
積極的營銷策劃除需要網絡營銷的運行外，更需要促銷活動及其他媒體的共同運行才能發揮最大的整體效益。
4.網上推廣技巧
網點、網頁的推廣往往在互聯網中相互合作，營銷規劃時可考慮與適合營銷產品或消費群體相近的網站合作，如搜索引擎的登錄、一般廣告交換和WebRing等。