基於新媒體藝術設計衝擊下的視覺傳達設計研究
藝術天地
作者：李紅紅
摘 要：在改革開放時期，總設計師提出了科學技術是第一生產力的感念，可以說到了今天，真正地體現了這句話的時代性。在今天的社會環境中，數字技術在許多領域得到了運用，新媒體藝術徹底地改變了人們的生活方式。在新媒體藝術的衝擊下，社會發生了重大的變化，在視覺傳達設計領域的影響也十分明顯。可以說，新媒體藝術的出現，從根本上改變了傳統的視覺傳達藝術。
關鍵詞：計算機；科學技術；視覺傳達；新媒體
[中圖分類號]：J524 [文獻標識碼]：A
[文章編號]：1002-2139（2015）-11--01
一、前言
在二十一世紀的今天，科學技術迅猛發展，徹底的改變了人們的生活，給人類帶來了十分重大的影響。這種影響既體現在物質層麵，同時也體現在精神層麵。現代科學技術的不斷發展和應用，讓藝術設計在方法和理念上的發生了重大改變，從而產生了媒體藝術設計這一新學科，同時展現出了巨大的市場需求和發展空間。媒體藝術以計算機為中心，以多媒體作為工具而開展作品設計，其作品內容涵蓋了各個現代設計藝術，形成了一種獨特的新文化創意作品。
二、新媒體藝術對視覺傳達設計的影響
伴隨著數字媒體時代的到來，讓人們對傳統的設計理念開始重新定義。回顧過去幾十年科學技術的發展曆程，可以看出媒體藝術在發展的過程中其傳統價值觀念在不斷的得到更新，受到了極大的挑戰。人們生活的世界由原來單一的世界走向了一個多元化共同發展的時代，真正的進入數字媒體文化時期。有效的改變了藝術創作的空間性和時間性。由科學技術組成新媒體藝術，一方麵改變了設計者傳統的視覺思維，同時也在挑戰著傳統的美學觀和藝術價值觀。伴隨著新媒體技術的大量應用，人們對美的審視和對美學的標準正在不斷的發生著變化，進而重新定義新媒體時代下藝術形式對人類文化價值以及社會曆史所產生的重大影響。
在任何一項設計當中，可以說數字媒體藝術對視覺傳達設計的影響是最大的，因為自身沒有強大的理論結構。因此，視覺傳達藝術非常傾向於實用主義。現代數字技術與軟件技術在設計中的大量運用，有效的轉變了設計人員思維的有效發揮。正是因為這些現代技術的出現和在設計領域的應用，極大的減輕了設計的難度和方便了對設計的修改。所以，伴隨著媒體技術發展而出現的新媒體藝術在設計理論以及美學方麵的繼承了一些傳統視覺傳達設計的理論體係。過去的理論體係在今天的新媒體時代依然適用，因為在藝術理論基礎方麵，還是有下麵的幾個共同點：（1）不管是過去還是現在的藝術設計，在本質上必須滿足對功能的要求；（2）在美學中，所有的審美理論基礎是完全一樣的；（3）設計的平麵視覺創意法則以及理論法則大體上是一樣的；（4）設計以及表現方法方麵的是一樣的，可以相互融通，可以說，新媒體藝術的出現，讓視覺傳達藝術更加的豐富。