21世紀是信息化的時代，信息技術的發展使世界經濟正從工業經濟向信息經濟轉變。新的技術基礎導致了新的國際分工和相應的國際經濟結構，信息技術本身的開放性、滲透性和網絡性的特點，使得各國經濟聯係進一步加強，為經濟全球化的縱深發展創造了條件。在這樣一個不斷變化的環境中，企業為了更好地生存和發展，都會越來越多地跨國界去組織生產要素，在一個更大範圍的國際市場內提供自己的產品和服務。而國際營銷的理念、策略和方法，為國際營銷活動的理性化、科學化提供了依據。
（第1節）全球化與國際市場
市場國際化的發展與國際市場營銷
現代的全球經濟概念與過去少數幾個發達國家乃至整個西方世界的那種“全球經濟”不同。19世紀的世界經濟隻涉及全球10％的人口，二戰後也隻覆蓋25％的人口，20世紀五六十年代直至80年代末世界經濟市場仍是不完善、不統一的。90年代開始，世界經濟開始建立在相同的市場經濟基礎之上，覆蓋了全球50多億人口。這是一種真正意義上的經濟全球化。
近年來計算機、通信、網絡技術的迅猛發展更是為經濟全球化提供了技術基礎。互聯網絡是一種利用通訊線路，將全球電腦納入國際互聯網的信息傳送係統，具有開放性、超時空性；將遙遠的企業和個人納入眼前，進行信息交換。因此網絡將世界範圍的企業、政府、個人全部連接為一體，消除了地理界限、國家和民族界限，真正實現信息一體化。
世界經濟一體化程度愈高，國家經濟的重要性就愈小，個人與企業對經濟的貢獻就愈大。現在各國都在全力推進市場經濟，采取推進經濟市場化所必須的結構性改革，如民營化、貿易自由化、稅製改革、建立資本市場。另一方麵，經濟增長地區的政府施政觀念也接近市場，承認能夠創造經濟機會的是企業和個人而非政府命令。兩方麵作用的結果就是世界經濟正朝著均質的市場經濟發展。這一切引導企業決策層所考慮的市場，決非限於本國市場，而是更為廣泛的國際市場乃至全球市場。
20多年的改革開放，使成千上萬種中國產品出現在各國的市場上，也使數以萬計的外國企業和商品進入了中國，麵對變化多端的環境和各方的挑戰，進一步發展外向型經濟，開拓國際市場，已成為一項曆史任務擺在了中國企業家麵前。
國際市場營銷是指超國界市場營銷，包括向國際市場銷售產品和服務而進行的產品規劃與開發、產品定價、產品促銷以及市場信息的收集和分析等。
國際市場營銷與國內市場營銷的理論基礎和研究程序是一致的，但國際營銷由於其範圍、環境不同，與國內市場營銷相比有以下特點：①市場廣泛性。這是一個覆蓋世界範圍的市場，因此必須從更廣闊的角度研究目標市場和市場競爭者。②市場環境的複雜性。企業所在國對國際貿易的政策變化，以及國際市場的政治法律、經濟技術、社會文化環境的複雜性，使得國際市場上消費者的購買力、價值觀、偏好各不相同。③國際競爭激烈。參與國際競爭的有實力雄厚的跨國公司，也有各具特色的中小企業，競爭的方式涉及經濟、法律以及政治、文化等各方麵。
企業國際營銷的動因
促使企業采取國際營銷決策，進入國際市場的動因可以粗略地分為兩大類：直接的內部推力和間接的外部壓力。具體動因可分為以下5類。
1.國內市場的激烈競爭迫使企業向國際市場發展
國內市場的同行企業競爭激烈，使企業無法保持對國內市場應有的控製，為生存發展計，開拓國際市場。如上世紀90年代國內彩電市場競爭異常激烈，價格戰此起彼伏，國內彩電廠家隻有轉向國際市場進行出口貿易來維持利潤增長。
2.發揮企業的競爭優勢主動向國際發展
比較優勢理論是國際貿易的理論之一，企業利用其相對的資源或技術優勢，擴展市場，謀求發展。勞力資源豐富，勞力成本低廉是我國絕大多數勞動密集型企業積極向外發展的主要優勢。
3.獲取國外的先進技術、管理知識、市場信息和資金
通過在國外設立經銷機構、代理商、直接設廠或者利用客戶獲取技術信息和市場信息，使產品在質量、款式、功能等方麵不斷改進，緊跟國際潮流。
4.本國政府的鼓勵和優惠政策
各國為鼓勵出口競相在政府稅收、資金信貸、外彙管理、進出口商品權限給予各種優惠政策，對外貿易往往給企業帶來比國內市場更高的利潤。
5.國際市場營銷是企業全球戰略的步驟之一
企業要發展壯大，必須采取全球化戰略，有目的的國際市場營銷活動，是提高企業在世界範圍的形象，保證企業市場多元化的實現。
（第2節）國際市場環境分析
營銷環境是影響或潛在影響某一特定行業和產品的所有因素。一般認為，市場環境包括4個層次：組織環境，市場環境，總體環境，超環境。在探討企業的市場環境時，我們注意的重點，既不局限於企業組織本身，也不局限環境實體，而是兩者的相互作用的互動關係。