旅遊市場營銷活動受到周圍複雜的宏觀環境和微觀環境的影響。宏觀環境影響因素有人口環境、經濟環境、政治法律環境和社會文化環境。人口環境分析揭示了人口規模、人口的地理分布、人口結構、人口的流動狀況對旅遊市場營銷活動的影響；經濟環境分析揭示了經濟規模、經濟發展階段、貨幣彙率對旅遊市場營銷活動的影響；政治法律環境分析揭示了政策的穩定性、行政法律幹預手段、國與國之間的關係對旅遊市場營銷活動的影響；社會文化環境分析揭示了文化程度、相關群體、民俗宗教對旅遊市場營銷活動的影響。微觀環境由旅遊供應者、旅遊中間商、顧客群、競爭者、社會公眾等外部力量及企業內部各部門協作所構成。