知識題
5.1 閱讀理解
1）旅遊市場營銷組合概念的內涵是什麼？
2）旅遊市場營銷組合具有哪些作用？
3）整合營銷傳播思想對旅遊業有哪些重要的借鑒意義？
5.2 知識應用
1）選擇題
（1）以下因素中不是市場營銷組合中的基本要素的有（）。
A。產品B。分銷C。促銷D。價格E。公共關係
（2）市場營銷組合中最基本的分類方法4P是如下分類方法中的（）。
A。麥卡錫B。考夫曼C。雷諾漢D。菲利浦·科特勒
（3）旅遊市場營銷組合的特點主要有（）。
A。多元性B。整體性C。動態性D。可控性
2）判斷題（1）整合營銷傳播是一種由內向外的傳播。（）
（2）考夫曼分類法將旅遊市場營銷因素分成6P。（）
技能題5.1
規則複習
1）旅遊市場營銷組合要素：
（1）旅遊產品要素；（2）旅遊定價要素；（3）旅遊分銷要素；（4）旅遊促銷要素。
2）旅遊市場組合營銷運用的原則：
（1）目標性；（2）協調性；（3）經濟性；（4）反饋性。
5.2 操作練習以某一種旅遊企業為例，解釋其對整合營銷傳播的應用。