本章對旅遊市場營銷戰略的概念、特點、內容以及戰術進行了係統的歸納，指出了旅遊市場營銷戰略的目標取向，即明確目前企業所處的營銷戰略地位、統一規劃企業的營銷活動、增強經營活動的穩定性以及鼓舞企業員工的士氣四個方麵。同時，本章描述了旅遊市場營銷戰略管理從現狀分析及預測、SWOT分析、確立目標、製定戰略到實施與控製戰略的全過程，並給出六種旅遊市場營銷戰略模式。